从归因到营销云，AppsFlyer解码营销增添与出海新逻辑

泉源：环球网

【环球网科技报道记者林梦雪】克日，在2025 MAMA移动互联网营销峰会时代，AppsFlyer宣布了"现代营销云平台"的全新定位。AppsFlyer首席产品官Barak Witkowski诠释称，终端用户行为的全渠道化厘革是焦点驱动力。"现在用户可能在电视上看到广告，通过网页完成转化，再在移动端一连使用，这种跨平台的行为模式让营销权衡变得愈发重大。"他强调，古板简单的归因效劳已无法知足客户需求，广告主不但需要精准的效果权衡，更需要AI驱动的自主决媾和跨同伴的数据协作能力。

AppsFlye大中华区总司理王玮增补道，中国市场的奇异性也加速了这一转型。"中国是移动优先、数据驱动的市�。〕绦颉⒍叹纭I优化等立异形式层出不穷，中国企业的全球化需求也推动我们构建更周全的营销解决计划。"据先容，AppsFlyer现代营销云以"权衡-自主营销-数据协作"为焦点架构，犹如搭建叠叠乐积木塔，其中强盛的全渠道权衡是基�。珹I驱动的自主营销是焦点，而数据协作则是顶层价值。

AI与人类的协同共生：自主营销的未来图景

在AI手艺周全渗透确当下，"人类与AI的关系"成为行业热议焦点。Barak Witkowski明确体现："AI不是替换，而是平衡。人类带来创立力、判断力与营业明确，AI带来规模与速率，二者协同才华实现价值最大化。"他指出，目今营销领域的AI应用仍处于生长阶段，尚未完全成熟的缘故原由并非手艺自己，而是生态系统的毗连性缺乏和广告主的信任建设需要历程。

关于自主营销的落地时间表，Barak以为这将是一个渐进式历程，而非突然爆发。"首先会在创意天生、竞价优化、LTV展望等特定领域实现突破，游戏、移动应用等效果营销前沿行业将率先受益。"他透露，自AI智能体套件宣布以来，已有数千个AI智能体被客户安排，且应用类型泛起多元化特征，这批注广告主对AI的需求普遍且个性化。

Gamehaus CEO蔡以民连系自身实践分享了AI落地的三个阶段：从员工个体自觉使用AI工具，到将AI嵌入组织生产流程，最终通过AI重构商业模式。"我们通过AI编辑器实现了内容生产从PGC到外部共创的转型，拯救了一个重点项目。"他强调，AI实质上是一种新的生产关系，只有当组织模式顺应手艺生长时，才华真正释放其价值。

王玮则从数据角度给出了要害洞察："在AI时代，手艺门槛逐渐拉平，数据成为焦点竞争力。谁能构建更准确、更富厚的数据基座，谁就能在竞争中脱颖而出。"AppsFlyer的Signal Hub产品正是基于这一理念，通过隐私�；さ姆椒ㄊ迪制放朴胂嘀榈氖菪鳎手愀嬷魍诰蚋呒壑涤没禾�。

中国企业出海：从规模扩张到质量深耕

谈及中国企业的全球化历程，Barak Witkowski总结了四大显著趋势：从追求体量转向注重质量，聚焦高价值用户获��；再营销和用户留存的主要性日益凸显；出海区域越发多元化，不但局限于西欧市�。苍谛滦耸谐∽非笤鎏�；对AI驱动营销的接受度和探索意愿全球领先。

王玮增补道，中国出海市场泛起出品类多样化和区域全笼罩的特征。"游戏类占中国出�？突У囊话胱笥遥怯蜗菲防嘀校缟獭⒎河槔帧⒍叹纭⒔鹑诳萍嫉仍鎏硌杆�。从区域来看，亚太地区占总装置量的50%以上，北美、欧洲是高价值市�。卸⒛厦涝虺晌滦嗽鎏淼�。"

关于备受关注的中东市�。蹒獠┦科饰龀疲淙蝗榷冉锨凹改暧兴陆担允侵饕恼铰郧�。"中东市场具有奇异的文化属性和高价值付用度户群体，适合重度游戏、社交直播等品类，但进入门槛较高，需要做好外地化运营。"他透露，Yalla、Bigo Live等企业都是AppsFlyer的恒久相助客户，见证了中国企业在中东市场的深耕历程。

面临全球经济转型和行业竞争加剧，王玮体现，AppsFlyer的价值在于为企业提供确定性。"在隐私新政、AI厘革等不确定因素增多的配景下，我们通过精准的数据权衡和洞察，资助客户优化广告投放战略，提高决议效率，在挑战中掌握增添时机。"据相识，AppsFlyer在中国出海市场的份额已抵达70%左右，效劳凌驾15000家企业。

AI原生应用将成增添新引擎

关于未来三年内可能降生的全球化超等APP，Barak Witkowski展望，下一个MAU过亿的应用必将深度融合AI。"无论是AI天生内容的应用、围绕AI的社交体验，照旧实时天生游戏关卡的产品，只有将AI作为用户体验焦点的应用，才华真正引领下一代增添。"

王玮则强调，中国企业的全球化之路将越发注重恒久主义和外地化深耕。"已往那种短期爆发式增添的情形会镌汰，更多企业将走上可一连生长的蹊径，成为真正的全球化品牌。"他体现，AppsFlyer将一连加大在中国市场的投入，通过手艺立异和外地化效劳，助力中国企业在AI时代实现从"增添"到"引领"的跨越。

据悉，此次AppsFlyer集中宣布了8款全新产品，涵盖获客增量剖析、跨平台旅程与LTV权衡、AI智能体套件、Signal Hub等焦点�？�。据AppsFlyer提供的数据显示，这些产品已展现出显著价值：30%的营销活动经增量剖析发明现实效果是预期的10倍以上，跨平台权衡让娱乐类应用LTV提升高达65%，ROAS平均提升靠近50%。

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