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“大气层的腾讯 ，阻挡五环外的腾讯。”

作者丨胡家铭

编辑丨董子博

2月4日早间 ，雷峰网获悉 ，此前元宝春节相关裂变营销活动 ，在2月4日破晓第一波红包发放完毕之后 ，被微信派于2月4日10:28分官宣“封禁”。

两个小时后 ，腾讯元宝App显示 ，元宝紧迫优化调解分享机制并重新上线 ，现在已变换为“口令红包”。

在此之前 ，元宝依附2月1日上线的“上元宝,分10亿”活动,在微信社交裂变的助推下,下载量激增,迅速登顶苹果(AAPL)应用市肆免费榜榜首。

恰幸亏统一天 ，已经有腾讯相关人士对雷峰网体现过对此类征象的担心。

其一 ，这让人遐想到2023年的《元梦之星》战争：巨额预算倾倒而下 ，日活（DAU）曲线确实能被瞬间拉至榜首。但热闹往往掩饰了真相 ，喧嚣事后的留存率与产品体验 ，才是决议生死的暗线。

2023年尾 ，为了突破竞品在派对游戏市场的垄断 ，腾讯重仓入局 ，宣布首期投入14亿元用于生态建设与宣发。在‘撒钱’战略下 ，该游戏迅速告竣上线首日登顶、三个月斩获1.29亿注册用户的战绩。 然而 ，巨额预算虽能瞬间拉高日活（DAU）曲线 ，却无法直接购置玩家的忠诚度。以后半年时间内 ，《元梦之星》的流水下滑至脱销榜几十名开外。

其二 ，从流量结构看 ，战术目的泛起了误差。本意是用红包穿透五环外 ，收割下沉市场 ，但现在的狂欢更像是腾讯员工与科技圈的“内循环”。

（某行业群对元宝红包的反应）

在那些对拉新至关主要的家庭群、乡土群等焦点下沉链条中 ，撒播并未形成燎原之势。

某家庭群截图 ，红包营销后三天内 ，并未泛起相关裂变情形

其三 ，关于舆论场上“吃相难看”、“重运营轻产品”的品评 ，从战略角度看着实是可以接受的淹没本钱。对现阶段的元宝而言 ，比“被骂”更恐怖的是“被遗忘”。有行动胜过躺平 ，有争议好过失声。

<< 社交网络反响-可滑动审查 >>

从效果来看 ，这场元宝主导的活动把难题抛给了微信。一旦大宗社群沦为“红包垃圾场” ，微信面临的不但是治理压力 ，更是未来的判例难题——其他大厂的裂变 ，封照旧不封？

该人士还向雷峰网判断 ，微信极可能在首波营销预算释放殆尽后 ，顺势切断链接。这不失为一箭三雕的阳谋：既维护了平台规则的严肃性 ，又保住了元宝初期的撒播战果 ，甚至还能以“微信封杀亲儿子”制造一波“左右互搏”的话题流量 ，进一步拉长曝光周期。

最后的推演 ，已经在2月4日的今天成为了现实。包括雷峰网本次报道在内 ，彼时彼刻 ，就是此时现在。

元宝此次能以H5页面睁开社交裂变营销活动 ，涉及多个自力事业群之间的协调。元宝自己产品在CSIG,手艺支持是TEG,裂变平台则在微信的WXG ，其跨部分协调的难度 ，若是不是马化腾自己的意志 ，据雷峰网恒久与腾讯相同的情形来看 ，最少是“很难”。

另一个佐证是 ，有私域营销人士向雷峰网体现 ，在拼多多借腾讯私域裂变崛起之后 ，其他大厂类似的裂变营销 ，无论是口令照旧H5 ，平均存活时间不凌驾半小时。

无论这是腾讯内部的一次有妄想的“阳谋” ，照旧微信关于所有违规社交裂变活动的“一刀切” ，最少有一点是摆在明面上的——

现在腾讯内部即便关于“ All in AI ”这件事 ，已经完成了“凝聚意志” ，但腾讯现在所有可以支持AI产品的资源 ，还没有整合完毕。即便这件事是马化腾自己在推动 ，但AI相关资源的整合 ，仍然道阻且长。

只有相关资源整合完成之后 ，腾讯才华将其数十年来沉淀的社交势能 ，真正转化为催动自身AI营业的流量池。

本文作者胡家铭 ，恒久关注游戏行业手艺浪潮和迭代 ，近期一连关注腾讯游戏在研项目和长青项目等 ，后续还将推出腾讯游戏更多精彩文章。如欲相同交流相关信息 ，接待添加作者微信：FernandeZ-D ，深度交流。

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