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【导读】小红书宣布，“小红卡”暂停试运营

中国基金报记者忆山

12月8日，小红卡团队在小红书上宣布通告称，“小红卡”将于2026年1月1日起暂停试运营。

“小红卡”于今年9月“马路生涯节”时代上线试运营，其定位是“精选吃喝玩乐一卡通”，年费为168元，初期在上海、杭州、广州三地推出，用户持卡可享受“精选门店推荐”“全店通用折扣”“专属活动”等权益，例如，持有该卡可在天下规模内的精选门店买单时享受九折优惠。

近年来，小红书多次试水外地生涯营业。小红书生意产品认真人、外地产品认真人莱昂曾体现，小红书以“Inspire Lives 分享和发明天下的精彩”为使命，因此做外地生涯是必定选择。“小红卡”营业不会太过追求GMV，而是将重点放在用户认可度上，包括买卡率、到店消耗率、付费意愿等。

不过，关于小红书试图以一张会员卡拓展外地生涯营业的操作，市场普遍持审慎态度。有业内人士指出，目今外地生涯赛道上，美团、抖音、阿里等巨头云集，小红书面临不小的竞争压力。别的，怎样控制运营本钱、尽快资助商家实现收益，以及确保精选门店坚持“真实种草”的基本等，都是需要解决的问题。

在最新通告中，小红卡团队体现，由于准备不敷充分，没能知足用户对外地生涯富厚性与便捷性的需求，妄想自2026年1月1日起，暂停“小红卡”的试运营。接下来团队会继续坚定地做好外地生涯内容和工具。

在暂停试运营详细安排上，2025年12月31日前，所有持卡用户仍可继续享受所有权益。自2026年1月1日起，所有小红卡将自动失效，无法继续使用。购卡用户无需举行任何操作，小红书会为其办理全额退款。

编辑：格林

校对：王玥

制作：鹿米

审核：陈墨

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