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AppsFlyer最新报告剖析:AI正在缩小广告平台算法差别

2025-12-14 06:14:58
泉源:

猫眼影戏

作者:

卢武昌

手机审查

  猫眼影戏记者 邸毓敏 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3

泉源:环球网

【环球网科技综合报道】12月10日新闻 ,现代营销云平台 AppsFlyer 克日宣布 2025 版《广告平台综合体现报告》(Performance Index)。报告显示 ,2025 年的竞争名堂一连收紧 ,多家新锐平台正加速追赶行业领跑者。

详细来看 ,在游戏领域 ,Apple Ads 一连领跑全球 iOS 游戏市场 ,AppLovin 加速追赶 ,在北美市场与西欧要害市场中占有榜首 ,而 Mintegral 则位于体量榜第三。Google Ads 则继续主导 Android 游戏投放 ,Mintegral 及 adjoe 等激励广告平台增添强劲。

在非游戏领域 ,Apple Ads 稳居 iOS 非游戏领域榜首 ,Meta Ads、TikTok for Business、Google Ads 与 Snapchat 排列第二至第五名;Google Ads 折冠 Android 非游戏投放实力榜 ,厥后划分为 Meta Ads、TikTok for Business。依附留存体现的提升 ,Google Marketing Platform 与 Snapchat 排列实力榜第四、第五名 ,Mintegral 则居投放体量榜第五。

与此同时 ,广告主的投放预算也进一步向头部平台集中:全球排名前五的媒体渠道中有 60% 实现年度投放增添 ,在第 6 至第 10 名的媒体渠道中 ,这一比例更是抵达 80% ,而第 11 至第 20 名的渠道中 ,仅 30% 实现增添。

报告也反应出平台投放模式的转变:2025 年整体广告支出增添主要由 iOS 端拉动 ,而 Android 端体现强势的媒体渠道则更多集中在市场上层位置。

据AppsFlyer 大中华区总司理王玮称 ,2025年报告新增素材指数 ,为首次从素材维度权衡广告平台效果 ,是一项主要立异。王玮诠释称 ,随着 AI 大模子的生长 ,各平台算法差别逐渐缩小 ,素材已成为新的竞争焦点。“已往广告主常将统一素材通投所有平台 ,效率低下 ,而新的素材指数能资助广告主精准匹配差别平台的最优素材类型。”

值得注重的是 ,王玮还指出 ,“漫衍式竞争时代已然来临 ,广告主预算分派更趋平衡 ,Google、Meta 的预算占比显着下降 ,AppLovin、Mintegral 等 DSP 平台及激励类平台崛起 ,同时预算向头部十家左右平台集中 ,头部内部分派更平衡。”

好比 ,今年汇量科技旗下的 Mintegral 在iOS投放实力榜中一举上扬 3 位 ,跻身五强。同时 ,Mintegral 首次上榜电商等榜单 ,同时在亚太、欧洲、拉美等多个市场的游戏和非游榜单体现稳中有进。Mintegral 方面先容 ,其在中重度游戏及众多非游戏垂类投放的能力结构日趋成熟。

AI的加速落地也催生广告行业新的转变 ,“AI 已成为广告行业新质生产力 ,而非纯粹工具 ,中恒久将实现营销全流程自动化 ,但需企业组织架构、团队流程等生产关系深度适配 ,早转型、深适配者将占有未来竞争优势。”王玮说道。

别的 ,王玮称 ,非游戏用户成增添主战场。“非游出海增添快于游戏 ,游戏大盘则相对障碍。非游增添时机疏散 ,现在看 ,短剧、泛娱乐、金融科技、AI 工具类是主要增添偏向。”他诠释道 ,“未来竞争优势取决于企业能否将 AI 融入组织架构与流程 ,甚至围绕 AI 原生设计流程。”(青山)

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