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文｜媒体训练营
最近 ，阿里旗下的"夸克"悄悄搞了个大行动——推出了一款AI智能眼镜 。新闻一出 ，不少人都懵了：
夸克不是谁人主打"清洁搜索"的小清新APP吗？怎么突然最先造硬件了？
别急 ，这事着实一点都不突兀 。往深了看 ，阿里这步棋 ，打的是未来十年的算盘——抢入口 。
没错 ，就是谁人谁抢到谁就赢麻了的"超等入口" 。
入口这工具 ，历来都是"兵家必争之地"
你可能没意识到 ，但你天天用的手机、点开的微信、搜工具用的百度 ，实质上都是"入口" 。
谁掌握了入口 ，谁就能决议你看到什么、买什么、甚至想什么 。
回首已往几十年：
PC时代 ，微软靠Windows成了"电脑守门人" ；
苹果则走另一条路：自己做电脑+系统+软件 ，闭环体验直接封神 ；
到了移动互联网 ，谷歌靠Android铺遍全球 ，但真正赚得盆满钵满的 ，照旧苹果——由于它把硬件、系统、效劳全攥在自己手里 。
乔布斯临终前曾对老敌手比尔·盖茨说："我的关闭思绪很好 ，你的开放思绪也不错 。"
这话听着客套 ，着实潜在玄机：开放能跑得快 ，但关闭才华赚得稳 。
现在 ，AI来了 。人机交互方法正在从"手指滑动"酿成"张嘴语言""眼睛一看""脑子一想" 。
入口 ，也正在从手机屏幕 ，转移到我们身上——好比眼镜、耳机、手表 。
以是问题来了：AI时代的"iPhone"会是什么？
阿里的谜底很明确：是AI眼镜 。
夸克眼镜 ，不但是个"高科技玩具"
许多人以为 ，夸克眼镜就是个能显示AR画面的酷炫配件 。
着实它真正的野心 ，藏在那些"看不见"的功效里 。
想象一下这些场景：
你在阛阓逛街 ，瞄了一眼橱窗里的包 ，眼镜连忙弹出淘宝同款+优惠券 ；
路边看到一家新开的咖啡馆 ，问一句"这家怎么样？" ，眼镜马上调出公共点评评分+朋侪评价 ；
出国旅游看不懂菜单？盯着菜名3秒 ，自动翻译+推荐招牌菜 ；
开会时老板讲了个专业术语 ，眼镜后台悄悄给你天生一段通俗诠释……
这些不是科幻 ，而是阿里把通义千问大模子、高德地图、淘宝、饿了么、支付宝这些"家底"全塞进了一副眼镜里 。
换句话说 ，夸克眼镜不是单独的产品 ，而是阿里整个生态的"随身？仄" 。
而这一切的条件是：阿里必需有自己的硬件终端 。
不然 ，就算通义千问再牛 ，用户也是通过别人的手机、别人的系统、别人的语音助手来用——最后数据归别人 ，流量归别人 ，连生意都可能被绕过 。
这事儿阿里吃过亏 。
早在2013年 ，阿里就推过自己的手机操作系统YunOS（厥后叫AliOS） ，还拉魅族一起做定制手机 ，目的很直接：打造属于阿里的移动入口 。
惋惜其时生态没起来 ，开发者不买账 ，最终不了了之 。
试想一下 ，若是昔时阿里真做成了自己的"阿里手机" ，今天还需要花天价在抖音、快手买流量吗？淘宝还会天天愁"用户去哪儿了"吗？
硬件入口的价值 ，就在于它让你不再"寄人篱下" 。
现在AI时代重启窗口 ，阿里不想再错过第二次时机 ？淇搜劬 ，就是它的"翻身仗" 。
不但是阿里着急 ，整个AI圈都在找"出口"
你以为只有阿里在焦虑？着实整个AI行业都快"烧不动"了 。
2024年下半年最先 ，英伟达、微软、Meta这些AI明星股整体回调 。
OpenAI虽然名声响亮 ，但赚钱却越来越难——企业客户用不起 ，通俗用户又不肯付费 。
于是 ，"AI泡沫论"最先冒头：
"投了几十亿 ，效果连个像样的产品都没有 。"
"大模子越做越大 ，但通俗人基础用不上 。"
"AI很火 ，但似乎除了PPT ，啥也没改变 。"
反倒是腾讯 ，由于没在AI上猛砸钱 ，反而靠着游戏和广告稳稳赚钱 ，股价一起回升 。
但这不即是AI不可了 ，而是各人终于意识到：光有手艺不敷 ，得有"落地的地方" 。
就像昔时没有iPhone ，再好的触屏手艺也执偾实验室展品 ；
没有微信 ，再强的即时通讯协议也成不了国民应用 。
AI也需要一个"iPhone时刻"——一个让通俗人愿意天天戴、天天用的终端 。
而眼镜 ，可能是最靠近的谜底：轻盈、随身、第一视角、解放双手 。
比起粗笨的VR头显 ，AI眼镜更容易融入一样平常生涯 。
正因云云 ，巨头们纷纷下 。
苹果推Vision Pro（虽然贵得离谱） ；
Meta和雷朋相助出智能眼镜 ；
华为、XREAL、雷鸟都在推轻量级AR眼镜 ；
字节的豆包、百度的小度 ，也在悄悄结构硬件入口 。
甚至连昔时只做软件的公司 ，现在都坐不住了——不做硬件 ，怕被时代甩下车 。
回看移动互联网刚起步那会儿 ，小米靠MIUI+手机杀出重围 ，360推"特供机"想导流清静效劳 ，百度搞"小度盒子"抢客厅入口……
险些每个互联网公司都信一条真理：不做入口 ，早晚被入口控制 。
现在 ，历史重演 。只不过战场从手机 ，换成了AI眼镜 。
结语
阿里要的不是一副眼镜 ，而是一个"新主场"
说究竟 ，夸克做眼镜 ，不是为了跟风炫技 ，也不是为了卖硬件赚钱（初期或许率亏钱） 。
它的真正目的 ，是在AI时代 ，给自己建一个"主场" 。
在这个主场里：
用户不必跳转多个APP ，一句话就能完成"看—问—买—付" ；
阿里的AI能力不再躲在后台 ，而是直接走到用户眼前 ；
淘宝、高德、饿了么这些营业 ，不再是孤岛 ，而是一个无缝联动的效劳网络 。
更主要的是——流量不再受制于人 。
你可以继续用iPhone ，但只要戴上夸克眼镜 ，你就进入了阿里的天下 。
这才是最狠的 。
乔布斯说过："人们不知道自己想要什么 ，直到你把它摆在他们眼前 。"
现在 ，阿里把一副AI眼镜摆在了我们眼前 。
它未必会连忙取代手机 ，但若是哪天你发明：
"出门不戴眼镜 ，就像没带手机一样慌"——
那阿里就赢了 。
由于那时间 ，入口已经换了主人 。
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