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猫眼影戏记者 焦峰 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
出品 | 网易科技
作者 | 小小
编辑 | 王凤枝
积压了整整六年 ，苹果的换机需求终于爆发了 ，尤其是在中国。
北京时间1月30日破晓 ，苹果宣布了阻止2025年12月27日的2026财年第一季度财报。数字是震撼的 ，营收与净利润均超历史新高：季度营收抵达1438亿美元 ，同比增添16% ，远超华尔街预期的1384.8亿美元；大中华区销售额同比暴增38% ，抵达255.3亿美元。
净利润421亿美元（近3000亿人民币） ，摊薄后每股收益（EPS）2.84美元 ，同比大涨19% ，同样轻松击败预期。
毫无悬念 ，引爆这份效果单的核动力依然是iPhone。在被称为“iPhone 17超等周期”的推动下 ，iPhone单季营收飙升至852.7亿美元 ，同比暴涨23% ，凭一己之力撑起了苹果的半壁山河。
受此利好刺激 ，苹果股价在盘后生意中一度上涨凌驾3%。
然而 ，投资者在欢呼iPhone热卖的同时 ，眼神却更多地瞟向了未来：当AI驱动的内存芯片欠缺席卷全球 ，本钱压力犹如一道一直收紧的“紧箍咒” ，苹果这家以高利润率著称的巨头 ，其引以为傲的盈利护城河还能坚持多久 ？
这份创纪录的财报 ，事实是新一轮增添的起点 ，照旧一个经典硬件时代最后的绚烂 ？又或者 ，这只是苹果在AI巨变的浪潮中 ，用硬件暴利换取的最后筹码 ？
一、iPhone“超等周期”降临：悄然六年的换机潮与“战术性试探”
“iPhone的需求简直令人震惊。”苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）在财报宣布后的这句评价 ，精准归纳综合了旗舰产品在这个创纪录季度的体现。
852.7亿美元的营收数字 ，不但比华尔街最乐观的剖析师预期还横跨近66亿美元 ，更在苹果笼罩的全球每一个地理细分市场都创下了历史新高。这波被普遍称为“iPhone 17超等周期”的销售海啸 ，其动力源泉远比外貌看起来的“新设计”更为深远。
首先 ，是长达六年的用户换机周期迎来了集中释放窗口。
伯恩斯坦剖析师马克·纽曼（Mark Newman）在报告中诠释称：许多在2019年至2020年时代（即全球疫情爆发前后）购置iPhone的用户 ，其装备使用年限已至第六年 ，正进入一个自然且迫切的升级节点。
这个重大的用户基础 ，叠加iPhone 17系列在外观上“多年来最大设计改动”带来的新鲜感 ，以及内在性能（尤其是摄像头系统）的显著提升 ，配合点燃了这场压制已久的换机需求。
其次 ，产品结构向高端化的乐成迁徙 ，是推动营收远超纯粹销量增添的隐形引擎。
凭证消耗者情报研究相助同伴（CIRP）的估算 ，在美国市场 ，iPhone 17 Pro和Pro Max等高端型号在本季度iPhone总销量中的占比高达52% ，而去年同期这一数据仅为39%。这一显著跃升意味着 ，消耗者不但愿意换新机 ，更愿意支付溢价以获取顶级体验。这种消耗倾向为苹果带来了更高的平均售价和更丰富的利润空间。
然而 ，这场周全胜利中并非没有失意者。被寄予厚望、旨在探索形态极限的iPhone Air ，其市场体现成为了一个玄妙的注脚。
这款机型虽以轻薄设计获得赞誉 ，但在消耗者现实购置决议中却遭遇冷遇。据市场研究机构IDC的数据 ，消耗者显着更倾向于选择标准版或功效更全的Pro版本。焦点缘故原由在于性价比的权衡：iPhone Air起售价比基础版横跨200美元 ，但后者却提供了更优异的影像系统和续航。
这个案例展现了 ，在主流消耗市场 ，当激进的设计立异与焦点适用功效爆发冲突时 ，后者往往拥有更重的权重。iPhone Air的遇冷并未影响阵势 ，它更像是一场大捷中的一次战术性试探。
更值得关注的是 ，这场由iPhone驱动的“完善风暴”为苹果带来的战略价值。
苹果资深剖析师马克·古尔曼（Mark Gurman）一针见血地指出：“这些令人震撼的业绩为苹果提供了重大的战略缓冲空间来解决问题。他们为自己赢得了富足的时间。”在AI竞赛白热化、市场对其立异节奏充满焦虑的配景下 ，这份压倒性的财务乐成 ，极大地缓解了治理层的短期压力 ，让库克有充裕的资源去谋划那些需要恒久投入的项目 ，好比下一代的AI体验。
相比之下 ，其他硬件战线喜忧各半：iPad营收逆势增添6%至86亿美元 ，凌驾预期。
而Mac营业虽有M4芯片加持 ，却意外下滑7%至83.9亿美元 ，缺乏华尔街目的。
二、效劳营业：冲过3000亿门槛后的“甜蜜懊恼”
当硬件营业爆发时 ，苹果全心构建的“第二增添曲线”效劳营业 ，也低调地跨过了一个历史性的门槛：单季营收首次突破300亿美元 ，同比增添14%。
这项席卷了App Store、Apple Music、iCloud+、Apple Pay、AppleCare以及搜索广告授权的营业 ，早已被视为苹果的“高利润稳固器”。其毛利率远高于硬件 ，关于平滑周期性波动、提升盈利质量具有不可替换的作用。在第一财季 ，苹果整体毛利率抵达48.2%（优于预期的47.5%） ，效劳营业的强劲孝顺是要害。帕雷克也明确将其视为推动每股收益增添19%的两大支柱之一。
然而 ，在亮眼的数字之下 ，隐忧初现。
300亿美元的收入 ，以毫厘之差（约6000万美元）未能抵达华尔街300.07亿美元的共识预期。虽然这在1438亿美元的总营收里险些可以忽略不计 ，甚至有剖析师滑稽地将其归入“谁在乎 ？”的种别 ，但这是效劳营业近年来少数一再未达预期的情形之一。
另一方面 ，14%的同比增添率 ，放在绝大大都公司身上都堪称优异 ，但与苹果效劳营业自身已往动辄20%以上的增速相比 ，确实泛起出了放缓的态势。
这种减速可能由多重因素导致： 首先 ，App Store作为基石 ，正面临日益严肃的羁系挑战。欧洲《数字市场法案》等规则迫使苹果开放第三方支付和侧载 ，恒久看可能改变其商业模式。 其次 ，流媒体娱乐领域的竞争已呈白热化。只管库克宣布Apple TV+收视率同比增添36% ，且依附《F1》等作品获奥斯卡提名 ，但内容投入的军备竞赛价钱不菲。 最后 ，宏观经济波动也抑制了数字广告支出和消耗者订阅意愿。
面临挑战 ，苹果正在多条战线牢靠壁垒 ？饪嗽诓票ㄖ行 ，苹果的活跃装备数已凌驾25亿台 ，比一年前增添了1.5亿台。
这个一直膨胀的数字 ，代表着无与伦比的用户触达能力。效劳营业的未来 ，不但依赖新增用户 ，更依赖于从这25亿台装备中“榨取”价值 ，让每个用户使用更多效劳、支付更高阶的用度。怎样通过更精准的捆绑和无缝体验实现这一目的 ，将是效劳营业能否在下一个300亿季度继续坚持“引擎”职位的焦点。
三、AI战略：左手谷歌 ，右手收购 ，奇异的“苹果式”突围
若是说硬件和效劳界说了苹果确当下 ，那么AI则决议了其未来。在第一财季 ，苹果展现出清晰的“两手抓”战略 ，走在了一条与硅谷偕行截然不同的路径上。
最引人注目的行动 ，无疑是1月初与谷歌告竣多年期战略相助。
凭证协议 ，苹果将在“Apple Intelligence”系统中整合谷歌Gemini模子 ，用于赋能包括新版Siri在内的多项功效。这一决议被解读为务实转向：与其像微软、Meta那样烧掉千亿美元举行基础模子军备竞赛 ，苹果选择了与领先者结盟 ，快速补齐体验短板 ？饪硕源顺渎判 ，称“我们拥有全球绝对最佳的AI平台” ，这里的“平台”显然更多指其重大的硬件生态与软件整合能力。
险些与财报同时引爆科技圈的 ，是苹果以近20亿美元估值收购以色列首创公司Q.AI。
这家神秘公司致力于通太过析面部皮肤微动来解码“无声语音”。其专利显示 ，该手艺未来可集成入耳机或智能眼镜。苹果硬件高级副总裁约翰尼·斯鲁吉（Johny Srouji）对此不吝赞美 ，称其“正在开创使用成像和机械学习的新颖方法”。
这笔收购强烈体现了苹果的愿景：AI不应只是屏幕上的谈天机械人 ，而是深度融入硬件、无处不在且极端私密的情形智能。Q.AI的手艺为未来“空间盘算”提供了逾越语音和触控的全新可能。
这一系列结构勾勒出苹果的AI战略：它不追求成为基础模子的向导者 ，而是立志成为顶尖AI手艺与数十亿台装备之间最卓越的“整合者”。其焦点竞争力在于 ，通过极致的软硬件一体化 ，将AI能力转化为自然、直观且；ひ降墓π。
然而 ，这条路并非没有隐忧。eMarketer剖析师雅各布·伯恩（Jacob Bourne）指出：“AI的商业化和钱币化仍然充满挑战。”太过依赖外部模子是否会受制于人 ？当安卓厂商也能接入同款模子时 ，苹果的差别化何在 ？
更现实的是 ，帕雷克证实“AI将需要在正常投资之外举行增量投资”。本季度研发用度同比激增31.7%抵达108.9亿美元 ，AI显然是重中之重。苹果的AI故事 ，不但关乎体验 ，更关乎利润表能否遭受这场腾贵的远征。
四、中国市。38%的“狞恶增添” ，是反弹照旧重回巅峰 ？
在全球市场的爆发中 ，中国市场的体现格外亮眼。
大中华区销售额同比暴增38% ，抵达255.3亿美元。这一数字不但远超Visible Alpha剖析师预估的213.2亿美元 ，也一扫前几个季度的阴霾 ，堪称一场酣畅淋漓的“王者归来”。
库克将这一卓越体现直接归功于iPhone 17系列的强盛吸引力。他透露 ，苹果在中国大陆创下了“升级用户数目的历史纪录” ，同时 ，从安卓阵营转换过来的新用户数目也实现了两位数的强劲增添。“我们看到的增添 ，坦率说 ，远比我们预期的要大 ，”库克增补道 ，“这是产品驱动的。”
这一表述凸显了苹果的判断：只要产品足够精彩 ，就能穿越周期。iPhone 17系列的周全升级 ，恰恰击中了中国高端消耗者的换机痛点。这场胜利是多重因素共振的效果：除了产品自己 ，还包括此前被压制需求的集中释放 ，以及供应链和外地化效劳的恒久投入。
值得注重的是 ，苹果在新兴市场的开拓也在同步推进 ？饪颂逑 ，印度市场同样实现了“两位数”增添 ，确认了在孟买开设新店的妄想。
然而 ，在庆祝大胜的同时 ，必需苏醒熟悉到恒久挑战并未消逝。本土竞争敌手在立异与性价比上的压力重大 ，重大的羁系情形仍是变量。此次38%的飙升 ，事实是重新确立优势的转折点 ，照旧强烈竞争中的一次周期性反弹 ？
中国市场对苹果而言 ，永远是一场磨练战略定力的“长期战”。第一财季的优异答卷赢得了喘气空间 ，但远非终局。
五、本钱风暴：AI热潮反噬 ，内存欠缺直击“利润要地”
即便业绩再亮眼 ，苹果也无法从全球供应链的动荡中独善其身。
一场由AI数据中心建设怒潮引发的内存芯片欠缺与价钱暴涨 ，正成为笼罩在苹果头顶最极重的乌云。讥笑的是 ，这场风暴正是由科技偕行们掀起的AI军备竞赛所引发 ，现在却反噬到了硬件制造商的利润基本。
数据显示 ，自2025年9月以来 ，移动装备DRAM芯片现货价钱已疯涨近400%。NAND闪存价钱同样飙升。摩根士丹利剖析师提供了佐证：“第二财季NAND价钱预计环比上涨55–60% ，移动DRAM价钱预计环比上涨53–58%。”
关于苹果而言 ，这意味着所有焦点产品线的要害本钱正在履历一场“海啸” ？萍佳芯抗綢DC直言这是硬件公司的“； ，指出内存通常占有智能手机本钱的10%至20%。
苹果依附其无与伦比的采购规模和供应链治理能力 ，向来是本钱控制的能手。它可以通过与供应商签署恒久协议、优化产品设计、以及推动高端产品销售组合来对冲部分本钱压力。然而 ，面临这种指数级的价钱增添 ，任何缓冲都显得左支右绌。
苹果资深剖析师郭明錤展望 ，苹果可能会在iPhone 18上维持原价 ，自行吸收获本 ，这将直接侵蚀毛利率。摩根士丹利的埃里克·伍德林也忠言 ，市场“尚未充分将内存本钱上升对利润率的影响纳入预期”。
eMarketer剖析师雅各布·伯恩更是指出 ，消耗者对通胀的疲劳以及一连欠缺 ，将对未来几个季度的利润率形成一连压力。虽然第一财季48.2%的毛利率仍超预期 ，但帕雷克的回避态度加剧了市场疑虑。
Janus Henderson的剖析师沙昂·巴基（Shaon Baqui）一针见血地谈论道：“我们以前见过内存价钱压力 ，但从未见过这种亘古未有的上涨速率……弄清晰其对利润率的影响将是要害。”
更具讥笑意味的是 ，这场；脑赐贰狝I投资热——仍在加剧。只要AI军备竞赛一直歇 ，硬件本钱的挤压就不会阻止。
这迫使苹果站在一个艰难的十字路口：是将本钱转嫁给消耗者 ，冒着削弱需求的危害 ？照旧牺牲利润率 ，守护市场份额 ？这场由AI掀起的供应链风暴 ，正在磨练这家全球市值最高公司的谋划韧性与战略智慧。
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(一)高起点妄想。妄想是都会建设的纲要 ，乐成的妄想可以节约大宗的资源 ，可以使都会获得一连生长的动力。为了搞好历史文假名城； ，今年我们可能要放纵拆迁一些严重影响市容风貌的修建。从历史文假名城；さ慕嵌瓤 ，必需这样做。我们妄想拆的这些修建物 ，120xx年以上的没有 ，50年以上的也没有 ，大大都是近30年来陆续不按妄想建设的。我们的都会化生长最大的误差就在于我们自己作育了一大批的垃圾修建 ，这也是我们都会化建设不得不支付的价钱和学费。以是 ，我们推进新型城镇化 ，若是还不重视妄想 ，还在妄想上犯这样那样的过失 ，特殊是在妄想上继续犯倾覆性和系统性的过失 ，那么我们的决议者就会成为历史的罪人。因此 ，都会建设必需高起点妄想 ，必需包管较高条理。张掖的都会妄想 ，要注重五个条理。第一个条理 ，是两个“1+5”的都会框架系统 ，也就是宜居宜游生态都会建设妄想和市区主城区加5个功效区妄想。这个妄想现在已经概略形成 ，主要是完善执行的问题。第二个条理 ，是都会的总体妄想 ，主要是指市区和五县县城。这项事情现在也概略完成了 ，所剩的使命未几 ，有一些妄想随着形势的生长可能需要重新修编。第三个条理 ，片区的控规和建设性详规。这个妄想是我们现在最薄弱的环节 ，也是差别最大的地方 ，更是未来形成都会风貌的最要害的环节。对这个妄想 ，我们普遍重视不敷 ，执行不严酷 ，水平和条理较量低 ，需要着力增强 ，今年内市区的片区控规和建设详规要基本完成 ，各县的详规和控规最晚也要于明年年底前完成 ，使都会建设有章可循。第四个条理 ，小城镇妄想。我们的65个州里 ，一部分做了妄想 ，一部分还没做 ，这也是我们下一步亟待增强的重点环节。第五个条理 ，墟落妄想。我们这几年搞了大宗的“四化”新村 ，偏向是准确的 ，效果也是显着的 ，但问题也是突出的 ，由于许多村子没有做到妄想先行 ，留下了许多遗憾。因此 ，我们要凭证各县区差别的功效定位和事情时序 ，加速总规修编 ，填补详规和控规的缺失 ，扎实做好村镇两级妄想。各县区在修编审定妄想的时间 ，要起劲与天下着名的甲级资质设计单位形成同盟 ，由他们来做看法性妄想和总体建设 ，然后由我们的设计单位来做施工图纸设计。
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