猫眼影戏
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郭振纲
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猫眼影戏记者 刘冬梅 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
一度被打入冷宫的多闪，正在悄悄回到舞台中央。
已往一个月，抖音旗下的社交APP多闪登顶苹果App Store应用市肆的社交榜。在免费APP总榜上，多闪的排名同样大幅提升至前十。
此前，多闪在App Store的下载量排名起升沉伏，恒久在总榜一百名开外彷徨。此次排名飙升，与抖音加大了对这款运气多舛的APP的推广有关。
早在今年6月，抖音的多闪推广视频就变得麋集起来。11月中旬，多闪又上线了一款“专属火花”。所谓“火花”，是抖音为了激励用户一连谈天而推出的互动标识；把多闪拉进来，显然是想推动用户下载和使用这款自力APP。
经由半年多的加热，多闪下载量有了显著提升，近期下载量甚至压过了微信、小红书、QQ等老牌玩家。
多闪2019年头上线，一最先主打“视频社交”，试图以抖音系的长板挑战微信，但在初期的轰轰烈烈后，很快偃旗息鼓。
随后六年间，多闪的定位几经调解，甚至一度并入抖音，都没能激起浪花。直到今年，在大幅砍掉华而不实的冗余功效，回归“谈天”这一基本后，多闪才算有了转机。
在大抖音生态中，多闪现在的“生态位”，是在抖音主APP之外，承接了用户尚未获得知足的社交需求。
多闪对此并不讳言，大大方方打出了“抖音谈天版”的旗帜，并以“轻松续火花”“小火人生长加速”等抖音用户体贴的小功效为突出卖点。
一样平常而言，抖音用户并非熟人，而是来自天南海北、因内容而聚在一起的生疏人。他们的社交关系是基于线上互动的“半熟人社交”，与微信的熟人社交差别重大。
这也意味着，无论是短期照旧恒久，多闪都不会成为微信的挑战者了。
但与此同时，背靠抖音、主攻“半熟人社交”的多闪，让原来就处境不佳的陌陌、探探、SOUL 等生疏人社交 APP 越发雪上加霜。
作为移动互联网的初代产品，这类APP以LBS（地理位置效劳）为基本，笼络生疏人建设社交联系。经由多年生长后，整个赛道变得愈发成熟，增速日益放缓，他们最先追求新的增添动能，主要手段之一就是强化内容生态，依赖直播提升使用时长和用户黏性，进而撑起营收、利润和估值。
此前，由于大厂不太在意这条赛道，生疏人社交APP的日子还算好过。但现在，背靠抖音的多闪卷土重来，恰恰把“生疏人社交”和“内容发动社交”两条路都占了。
背后逻辑在于，多闪的“半熟人社交”卡在了人们从生疏到熟识的要害环节，对生疏人社交有显着的截流效应。别的，多闪自然有抖音内容生态加持，虽然现版本功效还很是简朴，却已经在醒目位置加入短视频入口，而这也会削弱陌陌们的内容吸引力。
虽然多闪未必会正面进攻，但它的“复出”客观上会对陌陌们造成挤压。陌陌、Soul们正在起劲跑通LBS+社交+内容的路，却面临着被多闪一招破功的危害。
不过，作为大抖音的一员，多闪显然不会把战略目的定在陌陌、Soul身上。恒久来看，多闪被推上前台，依然是抖音“大分拆”的延续。
抖音“大分拆”的基本做法是：在坚持用户、数据和资源互通的条件下，把APP内部需求兴旺的功效拆分出来，作为自力APP运转。
阻止现在，这场并不张扬的分拆，已经跑出汽水音乐、红果短剧等明星选手，给抖音带来特殊增量的同时，也让大抖音变得越发强盛。现在，多闪也站在了起跑线上。
抖音悄悄分拆的背后，是“超等Agent”正在取代超等APP，成为新的超等入口。
不久前，豆包手机助手发动奇袭，试图以嵌入手机系统的语音操控取代APP操控，隐然有对微信、淘宝等APP釜底抽薪之势。
这场奇袭当天就被腾讯、阿里挡在门外，但超等Agent的重大威力，以及关于移动互联网当宿世态的威胁显露无遗。
字节以超等Agent进攻别人，自己也面临别人家的超等Agent的挑战。
超等Agent注定会大而全，统揽一切用户需求；但豆包尚未登上王座，抖音就需要拆分自己，从单唯一个APP入口演进为“主APP入口+多个子APP入口”，既延缓自身作为超等APP被时代取代的速率，也为豆包生长为超等Agent争取时间。
A
抖音一度试图和微信争取社交王座。2019年之后，它陆续上线多款社交APP，好比飞聊、多闪等，但始终没能着花效果。
只管抖音做社交APP屡战屡败，但社交刚需在抖音着实是越来越高。事实，作为一个MAU（月活跃用户）超9亿、天天产出大宗内容的巨型内容社区，即便平台找不到切入社交的准确姿势，用户也会自觉形成兴旺的社交需求。
这种刚需的外在体现之一是，抖音谈论区酿成了“相亲角”。
在一些抖音热门视频下方，许多用户留下年岁、身高、所在都会、性格、兴趣喜欢、照片等信息，期待有缘人，动辄盖了数万楼。这又反过来促使创作者投其所好，制作专门的“相亲角”视频，利便男男女女在谈论区勾兑。
谈论区“相亲角”火爆的背后，是抖音已成为生疏人建设社交联系的重镇。
另一方面，抖音用户自觉修建的社交关系链，又和古板意义上的生疏人社交有显着区别。
古板生疏人社交的基本路径是：平台基于LBS举行匹配笼络，再通过系统自动笼络，或摇一摇、左右滑等用户手动匹配，实现两个生疏人的首次接触。
相比之下，抖音上的生疏人之以是建设联系，底层驱动力是基于内容的关注、点赞、谈论等互动行为。两个用户在深入社交之前，已经以内容为前言，对相互有了一定的认知，并非绝对意义的生疏人。
这也意味着，抖音用户青睐“半熟人”社交。
为了知足用户的兴旺需求，抖音在APP内做了许多改变，推出了不少新功效。它把“朋侪”页面列为APP底部一级入口之一，聚合挚友宣布的短视频、图文等内容；与之并列的“新闻”页面则接纳了类似微信的UI结构，并支持群聊功效。
然而，抖音APP以视频瀑布流为焦点，其社交功效显得别别扭扭。与精练易用的微信相比，抖音内置的谈天功效和体验显然还保存一定差别。
在此情形下，把抖音的社交功效交给自力APP承接，改善用户体验、知足更富厚的社交需求，也就水到渠成。
现版本的多闪，功效上相当于带有短视频功效的极简版微信，连朋侪圈都没有。但云云简陋的设计，已经比抖音APP的谈天功效好用不少。
再加上抖音的帮助，多闪已往几个月下载量回升显着，跃升至应用市肆前线。关于一款“死”过好一再的社交APP而言，这样的体现并未几见。
抖音用户的“半熟人社交”需求，以及平台的强行“插管”，让多闪在2025年尾意外迎来死去活来的时机。
不过，抖音这一次并没有轰轰烈烈向微信提倡挑战。
凭证市场调研公司QuestMobile的数据，今年9月，微信MAU超11亿，继续高居海内APP榜首；多闪只管回暖，但连前100名都没挤进去。
六年前，抖音或许存有以多闪切割微信重大蛋糕的念头。但现在，多闪只是在老忠实实给抖音打工，甚至可以说是在切抖音自己的蛋糕，现实上已不具备和微信掰手腕的可能了。
B
不再挑战微信的多闪，却在客观上对陌陌、Soul这样的生疏人社交APP带来了新的压力。
陌陌和Soul原本都是在微信的射程之外求生涯。与微信基于手机通讯录构建熟人社交差别，他们以LBS构建生疏人社交生态，划分聚焦于恋爱场景和Z世代。
在社交APP赛道，“绕着微信走”是行得通的。事实，微信秉持榨取哲学，并不会对保存潜在竞争关系的APP赶尽杀绝，陌陌、Soul这样的APP只要做好自己，就能争取到不小的生涯空间。
巅峰时期，陌陌一经实现一年170亿元人民币的营收，净利润靠近30亿元，母公司挚文集团市值迫近百亿美元。Soul建设时间晚一些，至今也积累了近4亿注册用户，MAU达2800万，年收入超22亿元。
但一个客观事实是，时至今日，无论是恋爱社交照旧Z世代社交，用户都有了更好用的“代餐”，而非一定要翻开自力APP。
主流替换方法之一，就是各大APP的谈论区。随着抖音、小红书、B站等内容平台的崛起，越来越多的人喜畛刳谈论区留言互动，并与兴趣相投的人建设进一步的毗连。
这一转变的背后，是人们与网上的生疏人互动时，越来越缺乏信任感，需要更多的辅助信息来缓解焦虑。与随机匹配周围的生疏人相比，用户更倾向于通过生疏人的创作内容举行起源相识，概略确认对方的“画像”后，才会继续交流，朝着半熟人、熟人关系迈进。
陌陌、Soul无法对此置若罔闻。多年以来，他们的商业模式高度依赖C端付费，倘若用户一直迁徙到其他社交方法，必定带来严肃挑战。
陌陌们的应敌手段之一是，在APP内大幅加大图文、短视频、直播等内容的曝光。
现在翻开陌陌、Soul，以视频为主的信息瀑布流扑面而来，占有着APP的醒目位置。相比纯粹基于LBS建设社交关系链，视频可以富厚整个APP的内容生态，理论上可以带来用户量、翻开频次、使用时长、留存等指标的稳固提升。
更况且，直播自己也是一棵摇钱树。以陌陌为例，它从降生之初就把直播打赏作为主要收入泉源之一，直播效劳营收占总营收的比重一度凌驾3/4。
然而，生疏人社交APP的内容跟跑战略并没能扭转乾坤。
从2019年第三季度起，陌陌的营收波动下滑，现在已一连22个季度同比下滑；41岁以上男性用户占比靠近一半，付用度户也一降再降。Soul的处境好一些，但其营收的年复合增添率只有十几个百分点，不算很高，冲刺上市也在多重因素影响下接连三次折戟。
现在，多闪切入“半熟人社交”，陌陌、Soul的竞争压力再度加大。
多闪从未提出“生疏人社交”的口号，但承接的就是抖音生疏人的社交需求：人们在抖音上熟悉后转到多闪，把社交关系固化下来，并一直加深。这种“从生疏人到半熟人”的社交链路，着实和陌陌、Soul的运转逻辑很是靠近，区别无非是生疏人怎样相识。
别的，多闪背靠抖音，其内容生态的富厚度和质量显然强于陌陌和Soul。比及多闪功效进一步完善后，倘若用户是为了内容而来、兼顾一定的社交需求，那么多闪将是比陌陌、Soul更好的选择。
陌陌、Soul没被微信压垮，现在却和抖音帐下的新锐APP狭路邂逅。他们围绕LBS构建的生疏人社交生态，将面临比以往更严肃的磨练。
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关于抖音来说，多闪虽然客观上挤压了陌陌、Soul的生涯空间，但并不会将这两个二线APP作为设想敌。
在更宏观的视角下考量，多闪并非瞄准外敌，而是抖音“分拆”的又一次落子。
抖音生长至今日，已经是海内仅次于微信的超等APP。但在较长时间里，抖音用户体量没有太大转变，增速相比以往显着放缓。
关于还没上市的字节来说，怎样让抖音坚持强劲上升势头，堪称头等大事。
在字节众多新行动中，从抖音“分拆”出来一系列子APP，是一场不事张扬、却在快速推进的图谋。
以汽水音乐为例，2022年6月，抖音为了知足用户听歌需求，把音乐功效单拎出来，做了一款自力APP。
汽水音乐与抖音在账号、功效和资源等方面相互买通，并不保存只能去汽水音乐听歌的问题，因此不会对抖音用户爆发实质影响。但汽水音乐APP却可以自力运转，吸引一大波不太用抖音、却又有听“抖音神曲”需求的用户。
时至今日，汽水音乐已经拿到了1.2亿MAU，距离1.5亿MAU的网易云更近一步，隐然具备了与两大老牌音乐APP掰手腕的能力。
尚不清晰汽水音乐用户与抖音用户的重合度，因此并禁止易准确估算它给抖音带来了几多新用户。但在短短三年多里就拿到上亿MAU，汽水音乐堪称近年来的征象级APP，抖音的“分拆”取得醒目效果。
抖音类似的“分拆”，尚有番茄小说、红果短剧、抖音商城、抖音精选、AI抖音（原抖音搜索）等。
他们从“母体”自力的缘故原由差别，彼时今日的生涯状态也有很大差别，但都坚持了与抖音的亲近关联。整体来看，这些APP都拿到了很是重大的用户群，其中佼佼者如红果短剧，两年就实现2.1亿MAU，单月分账金额高达5亿元。
这些APP脱胎于抖音的某一营业形态，自力成军后，并没有与抖音APP形成排他效应，而是吸纳非抖音用户，整体“拱卫”抖音主APP。
多闪“复生”后，同样走的是与抖音买通、同时又自力运转APP的蹊径。抖音的“近卫军团”又添了新的成员。翻开苹果App Store，字节系APP占有TOP10的半壁山河，除了豆包外，其他四款APP——红果短剧、汽水音乐、抖音商城和多闪均为抖音子APP。
这也折射出，在超等APP之争中，抖音与微信保存理念上的基础差别。
抖音相信“分大于合”，一旦某一功效足够强盛，就会追求“分拆”自己，以期形成用户裂变和增添。微信则更相信“合大于分”，恒久坚持做大一统的APP，搭配大宗小程序，解决大部分问题、知足大部分需求。
现在来看，很难说两者的蹊径孰优孰劣。事实，两大APP的底层逻辑差别，除了在短视频上竞争较多，并不保存特殊强烈的正面PK，没有在细分战场上周全开战。再加上基因和哲学的差别，他们自然会选择差别的蹊径。
但两大超等APP的恒久竞争，总是会殃及池鱼——陌陌、Soul原本做一点生疏人社交的牢靠生意，现在就面临被多闪撞一下腰的危害。
不过，在AI时代浪潮下，陌陌们也不必过于气馁。
中国互联网的超等入口，正在从超等APP向超等Agent演化。在历史历程中，微信、抖音的职位有可能泛起摇动，而豆包们距离成为超等Agent尚需时日。恒久被巨头压得喘不过气的中小APP们，将再次获得生长时机，借着AI的春风，重新找到新的定位和生涯空间。
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