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从归因到营销云 ,AppsFlyer解码营销增添与出海新逻辑

2025-12-12 09:34:03
泉源:

猫眼影戏

作者:

王文华

手机审查

  猫眼影戏记者 韦父 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3

泉源:环球网

【环球网科技报道 记者 林梦雪】克日 ,在2025 MAMA移动互联网营销峰会时代 ,AppsFlyer宣布了"现代营销云平台"的全新定位。AppsFlyer首席产品官Barak Witkowski诠释称 ,终端用户行为的全渠道化厘革是焦点驱动力。"现在用户可能在电视上看到广告 ,通过网页完成转化 ,再在移动端一连使用 ,这种跨平台的行为模式让营销权衡变得愈发重大。"他强调 ,古板简单的归因效劳已无法知足客户需求 ,广告主不但需要精准的效果权衡 ,更需要AI驱动的自主决媾和跨同伴的数据协作能力。

AppsFlye大中华区总司理王玮增补道 ,中国市场的奇异性也加速了这一转型。"中国是移动优先、数据驱动的市场 ,小程序、短剧、AI优化等立异形式层出不穷 ,中国企业的全球化需求也推动我们构建更周全的营销解决计划。"据先容 ,AppsFlyer现代营销云以"权衡-自主营销-数据协作"为焦点架构 ,犹如搭建叠叠乐积木塔 ,其中强盛的全渠道权衡是基础 ,AI驱动的自主营销是焦点 ,而数据协作则是顶层价值。

AI与人类的协同共生:自主营销的未来图景

在AI手艺周全渗透确当下 ,"人类与AI的关系"成为行业热议焦点。Barak Witkowski明确体现:"AI不是替换 ,而是平衡。人类带来创立力、判断力与营业明确 ,AI带来规模与速率 ,二者协同才华实现价值最大化。"他指出 ,目今营销领域的AI应用仍处于生长阶段 ,尚未完全成熟的缘故原由并非手艺自己 ,而是生态系统的毗连性缺乏和广告主的信任建设需要历程。

关于自主营销的落地时间表 ,Barak以为这将是一个渐进式历程 ,而非突然爆发。"首先会在创意天生、竞价优化、LTV展望等特定领域实现突破 ,游戏、移动应用等效果营销前沿行业将率先受益。"他透露 ,自AI智能体套件宣布以来 ,已有数千个AI智能体被客户安排 ,且应用类型泛起多元化特征 ,这批注广告主对AI的需求普遍且个性化。

Gamehaus CEO蔡以民连系自身实践分享了AI落地的三个阶段:从员工个体自觉使用AI工具 ,到将AI嵌入组织生产流程 ,最终通过AI重构商业模式。"我们通过AI编辑器实现了内容生产从PGC到外部共创的转型 ,拯救了一个重点项目。"他强调 ,AI实质上是一种新的生产关系 ,只有当组织模式顺应手艺生长时 ,才华真正释放其价值。

王玮则从数据角度给出了要害洞察:"在AI时代 ,手艺门槛逐渐拉平 ,数据成为焦点竞争力。谁能构建更准确、更富厚的数据基座 ,谁就能在竞争中脱颖而出。"AppsFlyer的Signal Hub产品正是基于这一理念 ,通过隐私;さ姆椒ㄊ迪制放朴胂嘀榈氖菪 ,资助广告主挖掘高价值用户群体。

中国企业出海:从规模扩张到质量深耕

谈及中国企业的全球化历程 ,Barak Witkowski总结了四大显著趋势:从追求体量转向注重质量 ,聚焦高价值用户获;再营销和用户留存的主要性日益凸显;出海区域越发多元化 ,不但局限于西欧市场 ,也在新兴市场追求增添;对AI驱动营销的接受度和探索意愿全球领先。

王玮增补道 ,中国出海市场泛起出品类多样化和区域全笼罩的特征。"游戏类占中国出?突У囊话胱笥 ,非游戏品类中 ,电商、泛娱乐、短剧、金融科技等增添迅速。从区域来看 ,亚太地区占总装置量的50%以上 ,北美、欧洲是高价值市场 ,中东、南美则成为新兴增添点。"

关于备受关注的中东市场 ,王玮博士剖析称 ,虽然热度较前几年有所下降 ,但仍是主要的战略区域。"中东市场具有奇异的文化属性和高价值付用度户群体 ,适合重度游戏、社交直播等品类 ,但进入门槛较高 ,需要做好外地化运营。"他透露 ,Yalla、Bigo Live等企业都是AppsFlyer的恒久相助客户 ,见证了中国企业在中东市场的深耕历程。

面临全球经济转型和行业竞争加剧 ,王玮体现 ,AppsFlyer的价值在于为企业提供确定性。"在隐私新政、AI厘革等不确定因素增多的配景下 ,我们通过精准的数据权衡和洞察 ,资助客户优化广告投放战略 ,提高决议效率 ,在挑战中掌握增添时机。"据相识 ,AppsFlyer在中国出海市场的份额已抵达70%左右 ,效劳凌驾15000家企业。

AI原生应用将成增添新引擎

关于未来三年内可能降生的全球化超等APP ,Barak Witkowski展望 ,下一个MAU过亿的应用必将深度融合AI。"无论是AI天生内容的应用、围绕AI的社交体验 ,照旧实时天生游戏关卡的产品 ,只有将AI作为用户体验焦点的应用 ,才华真正引领下一代增添。"

王玮则强调 ,中国企业的全球化之路将越发注重恒久主义和外地化深耕。"已往那种短期爆发式增添的情形会镌汰 ,更多企业将走上可一连生长的蹊径 ,成为真正的全球化品牌。"他体现 ,AppsFlyer将一连加大在中国市场的投入 ,通过手艺立异和外地化效劳 ,助力中国企业在AI时代实现从"增添"到"引领"的跨越。

据悉 ,此次AppsFlyer集中宣布了8款全新产品 ,涵盖获客增量剖析、跨平台旅程与LTV权衡、AI智能体套件、Signal Hub等焦点?。据AppsFlyer提供的数据显示 ,这些产品已展现出显著价值:30%的营销活动经增量剖析发明现实效果是预期的10倍以上 ,跨平台权衡让娱乐类应用LTV提升高达65% ,ROAS平均提升靠近50%。

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责编:钟华兴

审核:罗建平

责编:荆涛

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