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郭顺姬
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猫眼影戏记者 崔维成 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
12月8日 ，小红卡团队宣布通告 ，宣布“小红卡”营业将于2026年1月1日起暂停试运营 。通告体现 ，将阶段性集中资源 ，聚焦在外地生涯内容影响力 ，提升外地生涯生意产品和工具 ，“帮用户发明优质外地好行止 ，起劲让各人做外地生涯消耗决议时 ，都能先想到来小红书搜一搜、逛一逛” 。
小红卡于2025年9月第三届马路生涯节时代上线试运营 ，以‘精选吃喝玩乐一卡通’为定位 ，是小红书外地生涯会员卡 。持卡用户可以预约加入游园会等马路生涯节活动 ，同时可享受“精选门店推荐”、“全店通用折扣”等权益 。由于马路生涯节在上海、杭州、广州三城举行 ，小红卡也只能在这三座都会的部分门店使用 。
通告显示 ，2026年1月1日小红卡暂停运营后 ，小红书将会为购卡用户办理全额退款 ，购卡用户无需举行任何操作 。
依托马路生涯节这样的大型活动推出 ，小红卡在短时间内举行了规；橹 。小红卡团队在通告中体现 ，从用户的反响中 ，发明自身的准备不敷充分 ，还没能知足各人对外地生涯富厚性与便捷性的需求 。
现实上在上线之初 ，小红书生意产品、外地产品认真人莱昂就透露 ，“小红卡目今仍在一直探索 ，会凭证用户的反响举行优化调解 。”
此前有媒体报道 ，小红书自2024年头确定外地生涯营业“不以GMV为焦点导向” ，着重于从用户体验视角 ，设计外地生涯生意产品的链路 。小红卡实质上是这一逻辑的载体 ，而非纯粹的生意工具 ，其焦点目的是“进一步提升社区内容的影响力” 。
而内容生态正是小红书在外地生涯赛道的焦点竞争力 。小红书曾一度被称为“生涯搜索入口” ，小红书平台70%的月活用户有搜索习惯 。其中“外地吃喝玩乐”相关内容占有搜索前线 。
“外地生涯内容不但是内容平台的主要关注点 ，也是各大消耗平台战略执行的重点和焦点 ，由于用户的消耗决议从这里最先 ，其生意的完成也会在很洪流平上受其影响 。”易观剖析研究合资人陈涛指出 。
从生长路径来看 ，小红书在电商、广告营销领域的结构 ，可在一定水平上为其外地生涯营业走向提供参考 。
今年5月 ，小红书与天猫和小红书告竣相助 ，正式启动“红猫妄想” 。彼时外界曾推测小红书或将放弃电商营业 ，但其相关认真人随即回应 ，用户在小红书被“种草”后 ，可以选择在站内购置、跳转其他平台购置、线下购置三种消耗路径 ，三种路径可共存且互不冲突 ，还能进一步强化平台在消耗决议环节的优势 。
不久前QuestMobile宣布的《2025年双11线上消耗报告》显示：双11时代 ，典范综合电商&内容电商App中 ，小红书日人均使用次数排名第一 。小红书宣布的数据批注 ，小红书闭环电商泛起爆发增添的同时 ，京东、天猫的双11多类目热销商品 ，也都来自小红书的种草和种草直达 。
在外地生涯营业上 ，小红书正实验复制这一链路：一方面一连夯实自身在外地生涯消耗决议上的内容优势 ，另一方面搭建站内、站外、线下等并行的多元外地生涯生意场景 。
上海一家精品咖啡店主家坦言 ，马路生涯节时代 ，小红卡推出的消耗满30元兑换盲盒等权益确实为门店带来了一定客流 ，但相关产品体验和效劳仍有完善空间 。不过其同时体现 ，门店更看重小红书上的内容影响力 ，即便小红卡暂停运营 ，也会继续在小红书开展店肆运营 。
只管将选择暂停运营小红卡 ，小红书并不会完全离别外地生涯生意 。据相识 ，此次暂停只涉及小红卡 ，小红书为用户和商家提供的其他外地生涯功效和效劳不受影响 。
通告中“暂时的离别是为了更好的相遇” ，也释放出未来可能重启平台内外地生涯生意功效的信号 。莱昂曾对外亮相 ，基于用户的体验 ，小红书一定会做外地生涯 。“小红书上用户分享了林林总总外地吃喝玩乐内容 ，许多人在这里浏览外地生涯内容 ，爆发消耗需求 。知足这些用户的需求是小红书外地营业的起点 。
附：小红卡通告
亲爱的小红卡同伴们：
小红卡营业在今年9月马路生涯节上线试运营以来 ，受到了各人的鼎力大举支持 。谢谢您陪着我们这个"小探索"一起生长 。
我们一直在谛听着各人的声音 。一方面不少同伴对我们说 ，通过小红卡发明了许多宝藏小店 ，解锁了纷歧样的生涯方法；另一方面我们也熟悉到 ，我们的准备不敷充分 ，还没能知足各人对外地生涯富厚性与便捷性的需求 。
带着这些反响与期待 ，我们妄想自2026年1月1日起 ，暂停“小红卡”的试运营 。接下来我们会继续坚定地做好外地生涯内容和工具 ，帮你发明优质外地好行止 ，起劲让各人做外地生涯消耗决议时 ，都能先想到来小红书搜一搜、逛一逛 。
暂停试运营详细安排如下：
1、2025年12月31日前 ，所有持卡用户仍可继续享受所有权益 ，您可以定心使用 。
2、自2026年1月1日起 ，所有小红卡将自动失效 ，无法继续使用 。购卡用户无需举行任何操作 ，我们会为您办理全额退款 。
再次谢谢你成为“小红卡”的首批体验官 。暂时的离别 ，是为了更好的相遇 。我们相信在未来 ，一定会与你再次重逢 ，配合探索外地生涯消耗新模式 。
小红卡团队
2025年12月8日
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责编：李建华
审核：刘玲玲
责编：赵新勇
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