成人的真播

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成人的真播

本文泉源：时代周报作者：谢斯临

图片泉源：时代周报记者摄

距离夏历新年不到两周之际，腾讯（00700.HK）上演了一场耐人寻味的“同室操戈”。

2月4日，微信派宣布针对第三方诱导分享行为的攻击通告，体现近期微信收到用户针对元宝的反响与投诉：其相关春节营销活动保存通过利益诱导用户高频分享链接至微信群等场景的行为，滋扰平台生态秩序、影响用户体验、对用户造成骚扰。经研判，微信对元宝的违规链接举行处置惩罚，限制其在微信内直接翻开，相关处置惩罚步伐克日生效。

时代周报记者随后体验发明，元宝的红包链接已在微信内被屏障，翻开后随即显示“网页包括诱导分享、关注等诱导行为”的提醒，并指导用户跳转至浏览器会见。

随后，元宝迅速在微博、小红书等社交平台宣布回应称，正紧迫优化调解分享机制，将尽快上线新版本，包管用户抢红包体验。现在，元宝红包分享界面显示，分享方法已更改为“口令红包”。

元宝是腾讯旗下面向C端的AI助手应用，也是腾讯争取AI时代超等入口的主力APP。为抢夺用户，腾讯推出“上元宝，分10亿现金红包”春节活动，试图借此完成一次用户增添突袭。腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾在2025年度员工大会上体现，希望能够重现11年前微信红包春晚的高光时刻。

然而，该活动自2月1日上线后，元宝的红包玩法在社交媒体上引发大宗争议。不少网友以为，群聊中麋集泛起的元宝红包影响使用体验。与此同时，外界也质疑腾讯“双标”：凭证微信平台规则，此类通过利益诱导用户分享、撒播的行为本就会被严肃攻击，而腾讯自家AI产品的红包却一度在微信中普遍撒播。这也成为微信封杀元宝的直接诱因。

在互联网剖析师张书乐看来，微信一直提倡极简与阻止骚扰，元宝的病毒式撒播造成微信生态群互动的“伪火热”，导致真实信息被淹没，对微信生态的危险显而易见。

“一旦微信生态被扰乱，腾讯要支付的价钱远不止10亿元。”张书乐向时代周报记者剖析道。

微信公关总监也在微博回应“微信封禁元宝红包分享链接”一事，亮相当：用户体验第一，一视同仁。

问题在于，对元宝而言，在微信的分享链路被部分切断，无异于断其一臂，使其春节增添战争的效果大打折扣。

目今，互联网大厂的AI入口之争愈演愈烈。除元宝外，百度（BIDU.NASDAQ；09888.HK）宣布派发5亿元现金红包，阿里巴巴（BABA.NYSE；09988.HK）旗下AI应用千问则推出30亿元免单福利，推动AI走进用户生涯。时代周报记者获悉，字节豆包的春节红包活动亦在准备中。

在此配景下，腾讯的这一选择，势必给其本就充满挑战的AI之路蒙上一层更深的不确定性。腾讯股价应声下跌：阻止2月4日收盘，腾讯报价每股558港元，跌幅靠近4%，总市值约5.09万亿港元，较前一日跌去2097亿港元。

而这种守旧战略，贯串腾讯AI结构始终。自2023年头ChatGPT引爆AI大模子热潮后，海内头部互联网厂商纷纷跟进，抢首发、拼参数、推应用。与之相比，腾讯始终未能展现出与其体量匹配的大模子实力，在C端AI应用上的希望也相对缓慢。

尤其在微信与AI的融合层面：作为坐拥十数亿月活用户的国民级APP，微信被普遍视为腾讯发力AI的最大优势。若能将AI与微信深度融合，将直接打造一个险些笼罩所有触网用户的AI流量入口，彻底改写行业竞赛名堂。

但腾讯对此始终持审慎态度。在上述腾讯年会上，马化腾强调，微信生态的AI智能化不必操之过急，腾讯仍需仔细思索其中逻辑，以兼顾用户需求与隐私清静的思绪妄想微信智能生态。

“我们不会控制所有入口，任何创业者都可以在微信智能生态打造属于自己的入口并举行推广。我们只提供底层毗连，这样更科学。”马化腾说。

这种稳健虽然是腾讯一直的优势。有业内人士曾向时代周报记者剖析，腾讯内部浓重的“产品司理文化”，使其更善于产品立异而非基础手艺研发。因此，腾讯向来更习惯期待手艺趋势成熟后，再通过模拟或微立异跟进，并依托自身强盛的社交生态优势实现后发先至。

但随着微信对元宝的封禁，这场出人意料的“左右互搏”，向外界抛出了一个更尖锐的问题：在AI这场界说下一个十年的要害战争中，当内部资源无法协同甚至相互掣肘时，腾讯是否已经找到那条既能延续稳健基因、又能实现决议性超车的奇异“第三条蹊径”？