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泉源：环球网

【环球网科技综合报道】12月10日新闻 ，现代营销云平台 AppsFlyer 克日宣布 2025 版《广告平台综合体现报告》（Performance Index）。报告显示 ，2025 年的竞争名堂一连收紧 ，多家新锐平台正加速追赶行业领跑者。

详细来看 ，在游戏领域 ，Apple Ads 一连领跑全球 iOS 游戏市场 ，AppLovin 加速追赶 ，在北美市场与西欧要害市场中占有榜首 ，而 Mintegral 则位于体量榜第三。Google Ads 则继续主导 Android 游戏投放 ，Mintegral 及 adjoe 等激励广告平台增添强劲。

在非游戏领域 ，Apple Ads 稳居 iOS 非游戏领域榜首 ，Meta Ads、TikTok for Business、Google Ads 与 Snapchat 排列第二至第五名；Google Ads 折冠 Android 非游戏投放实力榜 ，厥后划分为 Meta Ads、TikTok for Business。依附留存体现的提升 ，Google Marketing Platform 与 Snapchat 排列实力榜第四、第五名 ，Mintegral 则居投放体量榜第五。

与此同时 ，广告主的投放预算也进一步向头部平台集中：全球排名前五的媒体渠道中有 60% 实现年度投放增添 ，在第 6 至第 10 名的媒体渠道中 ，这一比例更是抵达 80% ，而第 11 至第 20 名的渠道中 ，仅 30% 实现增添。

报告也反应出平台投放模式的转变：2025 年整体广告支出增添主要由 iOS 端拉动 ，而 Android 端体现强势的媒体渠道则更多集中在市场上层位置。

据AppsFlyer 大中华区总司理王玮称 ，2025年报告新增素材指数 ，为首次从素材维度权衡广告平台效果 ，是一项主要立异。王玮诠释称 ，随着 AI 大模子的生长 ，各平台算法差别逐渐缩小 ，素材已成为新的竞争焦点。“已往广告主常将统一素材通投所有平台 ，效率低下 ，而新的素材指数能资助广告主精准匹配差别平台的最优素材类型。”

值得注重的是 ，王玮还指出 ，“漫衍式竞争时代已然来临 ，广告主预算分派更趋平衡 ，Google、Meta 的预算占比显着下降 ，AppLovin、Mintegral 等 DSP 平台及激励类平台崛起 ，同时预算向头部十家左右平台集中 ，头部内部分派更平衡。”

好比 ，今年汇量科技旗下的 Mintegral 在iOS投放实力榜中一举上扬 3 位 ，跻身五强。同时 ，Mintegral 首次上榜电商等榜单 ，同时在亚太、欧洲、拉美等多个市场的游戏和非游榜单体现稳中有进。Mintegral 方面先容 ，其在中重度游戏及众多非游戏垂类投放的能力结构日趋成熟。

AI的加速落地也催生广告行业新的转变 ，“AI 已成为广告行业新质生产力 ，而非纯粹工具 ，中恒久将实现营销全流程自动化 ，但需企业组织架构、团队流程等生产关系深度适配 ，早转型、深适配者将占有未来竞争优势。”王玮说道。

别的 ，王玮称 ，非游戏用户成增添主战场。“非游出海增添快于游戏 ，游戏大盘则相对障碍。非游增添时机疏散 ，现在看 ，短剧、泛娱乐、金融科技、AI 工具类是主要增添偏向。”他诠释道 ，“未来竞争优势取决于企业能否将 AI 融入组织架构与流程 ，甚至围绕 AI 原生设计流程。”（青山）

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