猫眼影戏
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猫眼影戏
张希瑞
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猫眼影戏记者 张海英 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
作者 ｜ 李楠邮箱 ｜ linan@pingwest.com
半年前若是有人说迪士尼会向OpenAI敞舒怀抱 ，或许会被看成笑话。
这家公司在版权掩护上的强硬态度 ，天下著名。自1990年以来 ，迪士尼一直在游说延伸版权掩护限期。1998年 ，它加入推动通过的《桑尼·波诺版权限期延伸法案》 ，将企业作品掩护期从75年再延伸到95年 ，被戏称为“米老鼠掩护法案”。
而AI厂商对版权的侵蚀让迪士尼尤其小心。就在几个月前 ，它还在向Character.AI发阻止函 ，要求移除迪士尼角色谈天机械人；对Midjourney提起诉讼 ，指控对方未经授权天生迪士尼角色图像。
但12月11日 ，画风突变。
迪士尼和OpenAI突然宣公告竣深度战略相助 ，不但给OpenAI旗下短视频平台Sora开放了包括米老鼠在内的焦点IP ，还砸下10亿美元股权投资 ，并获得认股权证。甚至于 ，迪士尼自己也将成为OpenAI的主要客户 ，既要用OpenAI的API构建产品、工具和体验 ，还要给员工安排ChatGPT。
这是全球顶级娱乐IP巨头首次对主流天生式视频AI平台举行大规模正式授权 ，其意义虽然不凡。但从双方通告来看 ，“迪士尼将成为Sora的首家大型内容授权相助同伴” ，才是更值得琢磨的表述。这批注迪士尼是越提议劲推进相助的一方 ，也更凸显了AI对娱乐与内容行业的主要。
而这场合作尚有更玄妙的信号。就在跟OpenAI相助的同时 ，迪士尼向谷歌发出阻止侵权函的新闻传来 ，于是两家相助在携手共赢之外 ，还多了一层选边站队的意味？杉院蟛坏茿I巨头相互对垒 ，还会有更多的合纵连横。
总之 ，这次相助很有意思 ，这次的故事并不简朴。
图源：unsplash
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留不住用户的Sora ，被注入灵魂
这次相助远超内容授权规模 ，而是延展到“授权+投资+手艺应用”多个条理。
在财务层面 ，迪士尼10亿美元股权投资加认股权证 ，不但是钱 ，更是对OpenAI手艺和商业模式的果真背书。在手艺应用层面 ，迪士尼将成为OpenAI主要客户 ，使用其API构建新产品 ，使用其模子改善Disney+体验。
虽然最主要的照旧版权授权。
凭证三年授权协议 ，OpenAI旗下的Sora平台获得使用凌驾200个来自迪士尼、漫威、皮克斯和星球大战角色的权力。而这份名单堪称梦幻 ，米奇、米妮、史迪奇、辛巴 ，以及黑豹、美国队长、钢铁侠、尤达巨匠等均在其中。
用户可以通过文本提醒 ，让Sora天生包括这些角色的短视频。ChatGPT Images也能在几秒钟内将几个词语转化为完整图像。更进一步 ，由Sora天生的粉丝精选创作 ，还可以在Disney+上播出。
对OpenAI ，尤其它的Sora平台来说 ，这是一场实时雨。
我们之前聊过 ，作为模子的Sora能力强盛 ，但作为公共向产品并缺乏格 ，其App留存率惨不忍睹。现实上 ，Sora App在宣布之初很受接待。由于接纳更大胆的版权机制 ，默认所有版权角色都能用 ，早期用户可基于海绵宝宝、皮卡丘、马里奥等着名IP举行愉快的创作。
不过这引起了大规模版权争议 ，多家大型好莱坞制片厂对OpenAI的竞争敌手接纳执法行动。随后为了规避版权危害 ，OpenAI最先严酷审查 ，直接抹杀了平台活力。于是Sora App成了一个展示手艺的空壳 ，这次相助则真正给它注入了灵魂。
比照来看 ，一边是通俗的AI视频天生器 ，另一边是能让你创作米老鼠、钢铁侠故事的工具 ，显然后者的吸引力要横跨几个量级。事实IP是自然的情绪毗连纽带。用户想要的不是笼统的天生视频能力 ，而是用自己喜欢的角色讲故事的权力。
更要害的 ，是内容正当性的突破。
Sora因版权问题遭遇好莱坞整体抵制 ，被贴上了“侵权工具”的标签。现在有了迪士尼这个IP巨头背书 ，Sora一夜之间从行业公敌酿成了正当的创作同伴。而这种转变带来的不但是执法上的清静感 ，尚有用户心理上的认同。当各人意识到自己在用的不是盗版工具 ，而是官方授权的创作平台 ，自然会对Sora多几分好感。
顺带着 ，Sora的用户黏性也会爆发质变。当用户能够正外地专心爱的IP创作内容 ，甚至有时机让作品登上Disney+ ，Sora就从一个用完即走的工具 ，酿成了值得一连投入的创作社区。
而以上种种叠加 ，为OpenAI开发了一条可一连生长之路。若是说以前OpenAI没想好Sora产品清静台的走向 ，那么有了迪士尼打样 ，以后的内容授权商业化落地就有了可参考的范式。
虽然 ，有了迪士尼加持 ，OpenAI在当下AI视频赛道的竞争中也会站上高地。
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从对抗AI到拥抱AI ，迪士尼突然转向
对迪士尼而言 ，这次相助的突破性意味越发显着。不过转折也有预兆。
在11月的迪士尼第四财季电话聚会上 ，迪士尼CEO鲍勃·艾格体现 ，自己对使用AI让Disney+应用更具吸引力感应兴奋 ，其中包括让用户能够制作短视频内容。他还体现 ，AI将让Disney+用户获得更陶醉的体验。
而从迪士尼历史行为来看 ，这次投资加授权的相助 ，让迪士尼的AI转向越发清晰。
作为拥有全球顶级影视娱乐IP的巨头 ，其品牌与内容是公司最主要的战略资产。多年来 ，迪士尼在版权掩护方面接纳了很是强硬的态度 ，特殊是曾对未经允许使用其作品的天生式AI企业提倡执法行动 ，让外界看到它对AI的审慎与警备心态。
而现在 ，迪士尼泛起了从对抗AI到相助AI的战略性转变 ，给它带来不少利益。
图源：unsplash
首先 ，通过授权Sora ，迪士尼将粉丝从古板内容的观众转变为创意加入者 ，增强了跟粉丝的互动；之后把粉丝作品上架到Disney+平台 ，还会进一步强化了跟粉丝的情绪联系。
同时 ，Disney+主要依赖影戏、剧集等古板长视频内容 ，在引入AI天生的精选短视频后 ，有助于知足碎片化观影需求。AI视频精选可以作为吸引新用户的特色栏目 ，也可以成为Disney+的差别化竞争优势。
别的尚有更久远的收获。对古板内容巨头而言 ，AI既是威胁也是机缘。若是不自动相助 ，自家IP仍有被不法使用的危害；若是完全拒绝AI ，则在手艺厘革中落伍。现在通过与OpenAI深度绑定 ，OpenAI有了更大时机 ，在AI浪潮中拿到一个确定性的位置。
耐人寻味的是 ，就在宣布与OpenAI相助的统一天 ，迪士尼向谷歌发送阻止侵权函的新闻撒播开。据《Variety》报道 ，迪士尼指控谷歌保存“大规模”的版权侵权行为 ，使用人工智能模子和效劳对未经授权的图片和视频举行商业分发。
这给迪士尼与OpenAI的相助增添了戏剧性？瓷先 ，AI混战有扩大化的趋势 ，而迪士尼已经选边站队。
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米老鼠拥抱AI ，还意味着什么
头部企业动向预示行业风向。从更广视角来看 ，这次相助给科技圈和娱乐圈都会有深远影响。
在科技行业这边。这次相助建设在正式授权与股权相助之上 ，给AI平台获取高质量IP指了一条明路。古板天生式AI平台常因使用未经授权IP而遭遇版权争议 ，这次协议则推动行业从侵权式训练转向“可授权内容池+规则设定”的新模式。
更主要的是 ，IP价值被直接纳入AI效劳天生链条 ，推动AI工业从手艺驱动向“内容+手艺联合驱动”。双方“付费授权+投资+配合开发应用”的模式 ，很可能成为AI平台与其他娱乐公司相助时的模板。
对娱乐行业的影响更为直观。当粉丝能基于迪士尼IP创作自己的短视频 ，精选作品还能登上Disney+ ，媒体和用户之间的界线最先模糊 ，AI视频对整个流媒体平台的主要性也会显着提升。
Sora上的AI视频。图源：网站截图
同时在恒久困扰业界的AI伦理问题上 ，相助提供了实践样本。好比开放IP授权的同时 ，协议明确设定界线 ，不涉及任何艺人肖像或声音内容的使用。
这时再回到对AI态度的讨论。现实上 ，这次迪士尼跟OpenAI的相助 ，实质就是在包管自己焦点版权力益的条件下 ，更早地搭上AI这艘大船。它对AI白嫖自家IP心有不满 ，但不会敌手艺厘革自己守旧。
着实自建设以来 ，迪士尼就将手艺立异作为驱动内容与体验的一部分 ，早期它数字三维动画的引入等提高动画制作体现力和效率 ，近两年还通过加速器项目 ，帮助了ElevenLabs、AudioShake等AI公司。
显然 ，这家走在行业前沿的娱乐内容工业巨头 ，不会不清晰AI的潜力和威力。它跟OpenAI相助 ，归纳综合起来只说明一件事：AI跟娱乐内容工业的融合 ，早就不是要不要的问题 ，而是怎么搞的问题。
从外貌看 ，迪士尼从延伸版权掩护期转向了提前授权 ，从控制一切转向了自动开放 ，似乎倾覆了古板。但仔细琢磨 ，这是战术调解 ，并非原则起义。焦点资产依然牢牢抓在自己手上。而在AI时代 ，控制这些资产“谁能用”和“怎么用” ，比纯粹榨取越发值钱。
总之 ，娱乐业游戏规则因AI悄然转变 ，玩家与其被动出牌 ，不如自动升级。
要变的 ，不但是迪士尼。
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