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12月9日,第三方数据机构QuestMobile宣布《2025“00后”用户消耗洞察报告》,显示2025年10月,淘宝00后月活跃用户规模达1.55亿,同比增添达11.6%,远超其他电商app;闲鱼00后月活跃用户规模达4361万,仅次于淘宝、京东、拼多多,在移动购物行业排名第四,且00后月活增速抵达47.1%,增速凌驾所有综合电商平台。
报告显示,阻止2025年10月,全网移动互联网00后月度活跃用户规模抵达1.79亿,同比增添了10.1%,在全网用户中的占比抵达14%。作为移动互联网原住民,00后的互联网使用深度高于其他人群,月度人均使用时长和人均使用次数划分抵达217.6小时和3296.7次,同比划分增添了3.7%和4%,显着高于全网用户平均水平。
同时,00后线上消耗意愿稳固,中高意愿与中高能力人群一连增添。以10月的数据为例,中高消耗意愿的00后占比靠近95%,消耗能力集中于1000-2999元区间,展现出强劲的消耗潜力与成熟的消耗结构。
兴趣层面,“00后”用户在分享、美食、动漫/二次元等兴趣偏好显著。报告指出,他们的电商消耗不知足于购物,还热衷循环消耗和情绪消耗。
这些特征直接体现到淘宝天猫平台的消耗趋势与生态结构中。如黄金珠宝行业,各品牌今年在天猫旗舰店上新了上万款IP联名黄金产品,涵盖古板文化、动漫、游戏等多种元素,95后、00后年轻群体成购置主力。双11时代,多款IP黄金新品集中上市,一些产品上架后迅速售罄。
“00后”是“谷子经济”的焦点驱动力,尤其对潮玩盲盒与IP文化具有强烈兴趣与高消耗潜力。天猫双11时代,潮玩盲盒、动漫周边、娃圈等增添均超两位数,凌驾30万个玩具潮玩新品在双11时代发售;盲盒、Lolita、游戏周边等引领行业新品增添;叠纸心意、泡泡玛特、米哈游等二次元特征显著的品牌,位列双11潮玩品牌榜前线。
再看闲鱼平台,今年同样迎来了谷子消耗和潮玩消耗的爆发式增添。报告显示,该平台今年一季度谷子生意额创历史新高,国风谷子销量暴涨167%;二季度潮玩生意额涨超300%,月均潮玩消耗人数同比增添43.4%,人均单次潮玩消耗金额达218元。
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