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齐亚军
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猫眼影戏记者 科布拉加德 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
记者 何畅
将slogan从“你的生涯指南”升级为“你的生涯兴趣社区”后 ，小红书又向兴趣社交下手了 。12月10日 ，电厂相识到 ，小红书正在内测“小红圈”功效 ，后者形式与贴吧、豆瓣小组、微博超话类似 ，是兴趣相近用户的群集地 。
9月上旬 ，小红书就已经开启了“小红圈圈主招募妄想” 。在官方先容中 ，小红圈被称为“即将上线的圈子类产品” ，首批开放100个圈子 。关于圈主的申请门槛 ，要求“当过组长/吧主”或“一经是资深组员” 。
现在 ，用户仅可通过特定入口申请建设圈子、成为圈主 。体验名额逐日限量发放 ，由平台举行审核 。加入的基本条件包括：完成实名认证；近28天有7天会见小红书 。
一位小红圈圈主提到 ，圈子的审核周期通常在一周之内 ，审核通事后即可在圈子内宣布图片或文字形式的动态 。电厂注重到 ，建设的圈子和圈子内所宣布的动态并不会泛起在小我私家主页 ，也没有自力入口和首页推荐 。若是用户想加入某个圈子 ，无法通过搜索找到入口 ，只能通过圈主或圈子成员分享的口令加入 。
也就是说 ，现在小红圈功效还处于探索阶段 ，着重私域属性 ，并且不敷完善 。一个例子是 ，用户不可编辑自己宣布的动态 ，若是需要修改 ，只能删除重发 。别的 ，圈子内尚未设置标签分类 ，仅以宣布时间显示内容 ，更像是一个单独垂类的信息流 。
在小红圈之前 ，小红书的另一个兴趣社交载体是“群聊广场” 。在这里 ，用户可以自动搜索并申请加入感兴趣的群聊 ，平台也会推荐可能与用户匹配的群聊 ，笼罩谈天结交、学习考试、二次元、游戏、兴趣交流、自律打卡、职场交流、生涯相助等多个分类 。数据显示 ，小红书群聊的日活同比增添近70% ，兴趣群聊占比达一半以上 。别的 ，与兴趣鲜笔编关的条记 ，平均每条收到的谈论在10条以上 。
小红书对小红圈的实验 ，或允许以明确为在“生涯兴趣社区”基础上的再次深入 ，即希望借助差别的产品形态增强用户黏性、坚持用户活跃度和使用时长 。虽然 ，也不扫除商业化的可能 。事实 ，小红圈的形态介于广场和群聊之间 ，而群聊已成为商家谋划GMV增添的主要运营阵地 。2024年12月 ，小红书一经宣布过一组数据——2024年1月至7月 ，小红书群聊用户的复购率是大盘的2.5倍 。
有意思的是 ，“小红圈”同样是小红书内网的名称 。而在小红书之前 ，多家互联网公司先后推出过各自的圈子产品 ，例如知乎圈子、支付宝圈子、抖音圈子等 ，但遗憾下线往往是它们配合的归宿 。那么 ，在圈子的天下 ，小红书会走出一条有别于它们的路吗？一位小红书用户以为 ，小红圈可能较量适合追星讨论、嗑CP产粮 。但她也以为 ，话题标签和首页推荐就能够知足这样的需求了 。“散养着实很好 ，更关闭化的圈子是不是也更容易酿成只是情绪发泄的地方呢？”
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审核：陈娟
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