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郭运兴
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猫眼影戏记者 金永浩 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
12月8日 ，小红卡团队宣布通告 ，宣布“小红卡”营业将于2026年1月1日起暂停试运营。通告体现 ，将阶段性集中资源 ，聚焦在外地生涯内容影响力 ，提升外地生涯生意产品和工具 ，“帮用户发明优质外地好行止 ，起劲让各人做外地生涯消耗决议时 ，都能先想到来小红书搜一搜、逛一逛”。
小红卡于2025年9月第三届马路生涯节时代上线试运营 ，以‘精选吃喝玩乐一卡通’为定位 ，是小红书外地生涯会员卡。持卡用户可以预约加入游园会等马路生涯节活动 ，同时可享受“精选门店推荐”、“全店通用折扣”等权益。由于马路生涯节在上海、杭州、广州三城举行 ，小红卡也只能在这三座都会的部分门店使用。
通告显示 ，2026年1月1日小红卡暂停运营后 ，小红书将会为购卡用户办理全额退款 ，购卡用户无需举行任何操作。
依托马路生涯节这样的大型活动推出 ，小红卡在短时间内举行了规 ；橹。小红卡团队在通告中体现 ，从用户的反响中 ，发明自身的准备不敷充分 ，还没能知足各人对外地生涯富厚性与便捷性的需求。
现实上在上线之初 ，小红书生意产品、外地产品认真人莱昂就透露 ，“小红卡目今仍在一直探索 ，会凭证用户的反响举行优化调解。”
此前有媒体报道 ，小红书自2024年头确定外地生涯营业“不以GMV为焦点导向” ，着重于从用户体验视角 ，设计外地生涯生意产品的链路。小红卡实质上是这一逻辑的载体 ，而非纯粹的生意工具 ，其焦点目的是“进一步提升社区内容的影响力”。
而内容生态正是小红书在外地生涯赛道的焦点竞争力。小红书曾一度被称为“生涯搜索入口” ，小红书平台70%的月活用户有搜索习惯。其中“外地吃喝玩乐”相关内容占有搜索前线。
“外地生涯内容不但是内容平台的主要关注点 ，也是各大消耗平台战略执行的重点和焦点 ，由于用户的消耗决议从这里最先 ，其生意的完成也会在很洪流平上受其影响。”易观剖析研究合资人陈涛指出。
从生长路径来看 ，小红书在电商、广告营销领域的结构 ，可在一定水平上为其外地生涯营业走向提供参考。
今年5月 ，小红书与天猫和小红书告竣相助 ，正式启动“红猫妄想”。彼时外界曾推测小红书或将放弃电商营业 ，但其相关认真人随即回应 ，用户在小红书被“种草”后 ，可以选择在站内购置、跳转其他平台购置、线下购置三种消耗路径 ，三种路径可共存且互不冲突 ，还能进一步强化平台在消耗决议环节的优势。
不久前QuestMobile宣布的《2025年双11线上消耗报告》显示：双11时代 ，典范综合电商&内容电商App中 ，小红书日人均使用次数排名第一。小红书宣布的数据批注 ，小红书闭环电商泛起爆发增添的同时 ，京东、天猫的双11多类目热销商品 ，也都来自小红书的种草和种草直达。
在外地生涯营业上 ，小红书正实验复制这一链路：一方面一连夯实自身在外地生涯消耗决议上的内容优势 ，另一方面搭建站内、站外、线下等并行的多元外地生涯生意场景。
上海一家精品咖啡店主家坦言 ，马路生涯节时代 ，小红卡推出的消耗满30元兑换盲盒等权益确实为门店带来了一定客流 ，但相关产品体验和效劳仍有完善空间。不过其同时体现 ，门店更看重小红书上的内容影响力 ，即便小红卡暂停运营 ，也会继续在小红书开展店肆运营。
只管将选择暂停运营小红卡 ，小红书并不会完全离别外地生涯生意。据相识 ，此次暂停只涉及小红卡 ，小红书为用户和商家提供的其他外地生涯功效和效劳不受影响。
通告中“暂时的离别是为了更好的相遇” ，也释放出未来可能重启平台内外地生涯生意功效的信号。莱昂曾对外亮相 ，基于用户的体验 ，小红书一定会做外地生涯。“小红书上用户分享了林林总总外地吃喝玩乐内容 ，许多人在这里浏览外地生涯内容 ，爆发消耗需求。知足这些用户的需求是小红书外地营业的起点。
附：小红卡通告
亲爱的小红卡同伴们：
小红卡营业在今年9月马路生涯节上线试运营以来 ，受到了各人的鼎力大举支持。谢谢您陪着我们这个"小探索"一起生长。
我们一直在谛听着各人的声音。一方面不少同伴对我们说 ，通过小红卡发明了许多宝藏小店 ，解锁了纷歧样的生涯方法 ；另一方面我们也熟悉到 ，我们的准备不敷充分 ，还没能知足各人对外地生涯富厚性与便捷性的需求。
带着这些反响与期待 ，我们妄想自2026年1月1日起 ，暂停“小红卡”的试运营。接下来我们会继续坚定地做好外地生涯内容和工具 ，帮你发明优质外地好行止 ，起劲让各人做外地生涯消耗决议时 ，都能先想到来小红书搜一搜、逛一逛。
暂停试运营详细安排如下：
1、2025年12月31日前 ，所有持卡用户仍可继续享受所有权益 ，您可以定心使用。
2、自2026年1月1日起 ，所有小红卡将自动失效 ，无法继续使用。购卡用户无需举行任何操作 ，我们会为您办理全额退款。
再次谢谢你成为“小红卡”的首批体验官。暂时的离别 ，是为了更好的相遇。我们相信在未来 ，一定会与你再次重逢 ，配合探索外地生涯消耗新模式。
小红卡团队
2025年12月8日
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责编：纪凤华
审核：钟丽琳
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