李佳琦直播间“羽绒节”：老牌翻红新锐破圈参数党崛起

12月12日新闻，李佳琦直播间方面体现，双12时代其开设“羽绒节”专场，共35个国民级品牌超80个羽绒服链接麋集亮相。

李佳琦直播间体现，与往年最大的差别是，今年的羽绒服专场，像是一场“国民老友的线上重逢”；雪中飞、雅鹿、鸭鸭、坦博尔、千仞岗等承载时代影象的经典国货，不约而同地选择通过直播间窗口，与年轻消耗群体重新对话，并睁开了各具特色的差别化突围：雪中飞依托供应链优势，主打“家庭首选”的极致性价比，精准触达价钱敏感型客户；冰洁将羽绒服与风衣、工装剪裁连系，以“巴恩风”乐成扭转古板臃肿印象；坦博尔专注面料、工艺与基础保暖性，成为消耗者心中可靠的“闭眼入”选择。与此同时，高端老牌羽绒服波司登，依附扎实的工艺与品牌积淀，在参数比照中获得理性消耗者的认可。

老品牌焕发新活力的同时，新锐品牌也依附鲜明标签迅速破圈。设计师品牌Mefur以“95%鹅绒”及“高充绒量”建设专业壁垒。双11时代，其一款咖色长款羽绒服因主播展示时的无意行动意外引爆社交话题，在李佳琦直播间实现了单场售出3000万、预售30天的效果；主打“极光失重系列”、“云朵系列”等立异品类的日志，以及定位温柔高知气概的茂和，均依附精准的人群定位与产品差别化，在直播间体现亮眼。雪中飞、高梵、美力城、Mefur、坦博尔、日志成为当日直播间最受消耗者接待的六大品牌。

“现在的消耗者，就像研究护肤品因素一样，会认真比照羽绒服绒子含量、充绒克重这些焦点指标。”李佳琦直播间时尚主播Seeya体现，这些藏在吊牌里的专业术语，现在成了直播间谈论区热议的焦点，组成了消耗者决议的新依据。

这场由消耗者主导的“参数革命”，倒逼市场供应走向极致细分。Seeya透露，今年直播间富厚了许多羽绒服的种类，货盘精准匹配多元场景：北方用户偏幸防风、厚实的派克款与工装风羽绒服；都会白领选择轻薄修身的“排骨款”；以锦纶为主，上身轻盈同时带微微亚光的“泡芙款”深得追求颜值向、喜欢都会休闲气氛的消耗群体追捧。

“各人不再盲目追随品牌，更体贴产品是否真正适合自己。”Seeya指出，这种转变正推动品牌深入思索产品与详细生涯场景的连结。

值得一提的是，为了让消耗者买得明确，此前直播间开设了“羽绒小课堂”，系统解说羽绒服选购知识，资助观众轻松看懂要害参数，大幅降低了消耗决议门槛，这种普惠性知识输出也无形中构建了理性较量的消耗情形，让专心做产品的品牌价值得以更清晰地被感知。

于品牌方而言，头部直播间的角色早已逾越纯粹的销售渠道，例如李佳琦直播间与雪中飞共创的“799元长款90鹅绒服”，“以往，含90%高品质鹅绒的长款羽绒服市场价位多在1500元以上。我们基于对消耗需求的洞察，与品牌配合将‘千元内高品质鹅绒服’的构想变为现实。”李佳琦直播间女装招商认真人拿铁体现。这款反向定制的产品在双十一时代成为爆款，销售件数超6万，不但登顶品牌销售榜首，更乐成拉升了雪中飞的整体客单价。

美ONE合资人、副总司理蔚英辉体现：“直播电商不但是消耗趋势的‘感应器’，更是国货物牌焕新的‘推进器’。从推动理性消耗，到深度加入产品共创，李佳琦直播间始终致力于搭建一个透明、信任、高效的对话场。我们期待通过一连的专业选品与恒久陪同，助力更多优异国货被望见、被信任，沉淀出穿越周期的长效品牌力。”

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27快报第88

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12月17日

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