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文｜媒体训练营

最近，阿里旗下的"夸克"悄悄搞了个大行动——推出了一款AI智能眼镜。新闻一出，不少人都懵了：

夸克不是谁人主打"清洁搜索"的小清新APP吗 ？怎么突然最先造硬件了 ？

别急，这事着实一点都不突兀。往深了看，阿里这步棋，打的是未来十年的算盘——抢入口。

没错，就是谁人谁抢到谁就赢麻了的"超等入口"。

入口这工具，历来都是"兵家必争之地"

你可能没意识到，但你天天用的手机、点开的微信、搜工具用的百度，实质上都是"入口"。

谁掌握了入口，谁就能决议你看到什么、买什么、甚至想什么。

回首已往几十年：

PC时代，微软靠Windows成了"电脑守门人"；

苹果则走另一条路：自己做电脑+系统+软件，闭环体验直接封神；

到了移动互联网，谷歌靠Android铺遍全球，但真正赚得盆满钵满的，照旧苹果——由于它把硬件、系统、效劳全攥在自己手里。

乔布斯临终前曾对老敌手比尔·盖茨说："我的关闭思绪很好，你的开放思绪也不错。"

这话听着客套，着实潜在玄机：开放能跑得快，但关闭才华赚得稳。

现在，AI来了。人机交互方法正在从"手指滑动"酿成"张嘴语言""眼睛一看""脑子一想"。

入口，也正在从手机屏幕，转移到我们身上——好比眼镜、耳机、手表。

以是问题来了：AI时代的"iPhone"会是什么 ？

阿里的谜底很明确：是AI眼镜。

夸克眼镜，不但是个"高科技玩具"

许多人以为，夸克眼镜就是个能显示AR画面的酷炫配件。

着实它真正的野心，藏在那些"看不见"的功效里。

想象一下这些场景：

你在阛阓逛街，瞄了一眼橱窗里的包，眼镜连忙弹出淘宝同款+优惠券；

路边看到一家新开的咖啡馆，问一句"这家怎么样 ？"，眼镜马上调出公共点评评分+朋侪评价；

出国旅游看不懂菜单 ？盯着菜名3秒，自动翻译+推荐招牌菜；

开会时老板讲了个专业术语，眼镜后台悄悄给你天生一段通俗诠释……

这些不是科幻，而是阿里把通义千问大模子、高德地图、淘宝、饿了么、支付宝这些"家底"全塞进了一副眼镜里。

换句话说，夸克眼镜不是单独的产品，而是阿里整个生态的"随身 ？仄"。

而这一切的条件是：阿里必需有自己的硬件终端。

不然，就算通义千问再牛，用户也是通过别人的手机、别人的系统、别人的语音助手来用——最后数据归别人，流量归别人，连生意都可能被绕过。

这事儿阿里吃过亏。

早在2013年，阿里就推过自己的手机操作系统YunOS（厥后叫AliOS），还拉魅族一起做定制手机，目的很直接：打造属于阿里的移动入口。

惋惜其时生态没起来，开发者不买账，最终不了了之。

试想一下，若是昔时阿里真做成了自己的"阿里手机"，今天还需要花天价在抖音、快手买流量吗 ？淘宝还会天天愁"用户去哪儿了"吗 ？

硬件入口的价值，就在于它让你不再"寄人篱下"。

现在AI时代重启窗口，阿里不想再错过第二次时机 ？淇搜劬，就是它的"翻身仗"。

不但是阿里着急，整个AI圈都在找"出口"

你以为只有阿里在焦虑 ？着实整个AI行业都快"烧不动"了。

2024年下半年最先，英伟达、微软、Meta这些AI明星股整体回调。

OpenAI虽然名声响亮，但赚钱却越来越难——企业客户用不起，通俗用户又不肯付费。

于是，"AI泡沫论"最先冒头：

"投了几十亿，效果连个像样的产品都没有。"

"大模子越做越大，但通俗人基础用不上。"

"AI很火，但似乎除了PPT，啥也没改变。"

反倒是腾讯，由于没在AI上猛砸钱，反而靠着游戏和广告稳稳赚钱，股价一起回升。

但这不即是AI不可了，而是各人终于意识到：光有手艺不敷，得有"落地的地方"。

就像昔时没有iPhone，再好的触屏手艺也执偾实验室展品；

没有微信，再强的即时通讯协议也成不了国民应用。

AI也需要一个"iPhone时刻"——一个让通俗人愿意天天戴、天天用的终端。

而眼镜，可能是最靠近的谜底：轻盈、随身、第一视角、解放双手。

比起粗笨的VR头显，AI眼镜更容易融入一样平常生涯。

正因云云，巨头们纷纷下。

苹果推Vision Pro（虽然贵得离谱）；

Meta和雷朋相助出智能眼镜；

华为、XREAL、雷鸟都在推轻量级AR眼镜；

字节的豆包、百度的小度，也在悄悄结构硬件入口。

甚至连昔时只做软件的公司，现在都坐不住了——不做硬件，怕被时代甩下车。

回看移动互联网刚起步那会儿，小米靠MIUI+手机杀出重围，360推"特供机"想导流清静效劳，百度搞"小度盒子"抢客厅入口……

险些每个互联网公司都信一条真理：不做入口，早晚被入口控制。

现在，历史重演。只不过战场从手机，换成了AI眼镜。

结语

阿里要的不是一副眼镜，而是一个"新主场"

说究竟，夸克做眼镜，不是为了跟风炫技，也不是为了卖硬件赚钱（初期或许率亏钱）。

它的真正目的，是在AI时代，给自己建一个"主场"。

在这个主场里：

用户不必跳转多个APP，一句话就能完成"看—问—买—付"；

阿里的AI能力不再躲在后台，而是直接走到用户眼前；

淘宝、高德、饿了么这些营业，不再是孤岛，而是一个无缝联动的效劳网络。

更主要的是——流量不再受制于人。

你可以继续用iPhone，但只要戴上夸克眼镜，你就进入了阿里的天下。

这才是最狠的。

乔布斯说过："人们不知道自己想要什么，直到你把它摆在他们眼前。"

现在，阿里把一副AI眼镜摆在了我们眼前。

它未必会连忙取代手机，但若是哪天你发明：

"出门不戴眼镜，就像没带手机一样慌"——

那阿里就赢了。

由于那时间，入口已经换了主人。

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