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本文泉源：时代财经 作者：庞宇
图源：视觉中国
春节档流量大战硝烟再起 ，腾讯元宝接连“出击” 。
1月26日 ，在腾讯2026年员工大会上 ，腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾明确为旗下AI助手“元宝”站台 ，并宣布了两项焦点行动：一是元宝即将推出命名为“元宝派”的AI社交新玩法 ；二是针对春节 ，元宝将推出10亿元现金红包激励 。
他在大会现场为元宝“拉票” ，安利各人下载体验 ，同时也对元宝派的社交探索寄予了期望 。马化腾体现 ，这旨在探索AI手艺在多人社交场景下的深度融合 。
此前一日 ，腾讯元宝宣布将于春节时代发放10亿元现金红包 。马化腾直言 ，希望此举能够“重现11年前的微信红包时刻” 。
AI社交来了
1月26日 ，腾讯旗下AI助手“元宝”正式开启了一项名为“元宝派”的新功效内测 。这是腾讯对AI应用形态的一次重新界说——将产品形态推向多人社交场景 。
马化腾在会上透露 ，“元宝派”脱胎于腾讯聚会里的AI探索 ，旨在打造一个AI与用户配合娱乐、协作的“社交空间” 。
与此前市场主流的AI应用主要聚焦于问答差别 ，“元宝派”的焦点逻辑是建设一个“人与AI交互”的社交空间 。时代财经从元宝派效劳规则先容中相识到 ，用户可以建设派、约请他人或接受他人约请加入派 ，与成员及元宝举行互动交流、提倡活动等 。其中 ，建设派的用户为“派主” ，派内用户统称为“成员” ，“元宝”为派内AI助手 。
时代财经内测发明 ，群成员在“派”中可以随时艾特“元宝” ，它既可以对群内谈天内容举行总结 ，也可以监视用户举行阅读、健身等兴趣打卡 ，还能通过“图片二创”功效将通俗照片转化为心情包 。
而更具“腾讯特色”的是内容生态的买通 。据先容 ，元宝派后续公测还将开放上线“一起看”“一起听”玩法 ，该玩法接入了腾讯聚会的音视频底层能力 ，让用户可以约请派内挚友同步看影戏、听歌等 。
马化腾预告 ，未来还会引入一个新的和腾讯特点连系的社交功效 。“未来可能还会再设计一些通讯的功效 ，我们先连系自己的优势 ，社交通讯以及我们的关系链营造一个好的气氛 。”这意味着 ，腾讯正试图用社交和内容的双重壁垒 ，为AI应用找到一个除问答之外的高黏性落地场景 。
在毗连性上 ，“元宝派”内测版已买通微信和QQ生态 ，用户可以把“派号”或者专属约请链接分享到微信朋侪圈 ，或者微信或QQ挚友 ，让挚友一键加入元宝派 。此前 ，元宝和微信、QQ已深度买通 ，不但可以在微信、QQ添加“元宝”为联系人 ，和元宝AI互动 ，还能在公众号、视频号谈论区@元宝 ，让TA总结内容、拓展提问 。
腾讯为何选择将AI拉入社征战 ？
“作为海内半熟人和熟人社交的龙头 ，AI社交无论是否有用 ，腾讯都必需增添这一插件 ，尤其是在友商陆续推出AI社交的大配景下 ，这是一个战略防御行动 ，也是一个在AI领域‘亮肌肉’的行为 。”互联网剖析师张书乐向时代财经剖析道 。
他指出 ，若是AI融入社交 ，融入谈天应用 ，则可能成为一个移动互联网入口 。不过 ，这种人机交互 ，是否能创立真正高黏性的使用场景 ，也还需要网民脑洞大开去共创 。
重现11年前“微信时刻”？
就腾讯2026年员工大会召开的前一天 ，腾讯元宝宣布通知称 ，将在2月1日开启新春活动 ，分10亿元现金红包 。用户来元宝App 体验 AI新玩法、抢红包 ，最高可得万元 。
这是腾讯在多年缺席互联网大厂“春节红包大战”后的有数回归 。1月26日 ，马化腾直言 ，希望此举能够“重现11年前的微信红包时刻” 。
回首2015年 ，微信支付借助春晚红包“一夜爆火” 。当晚 ，“摇一摇抢红包”被摇了上百亿次 ，在互动岑岭期单分钟抵达8.1亿次 ，为微信新增约2亿张银行卡绑定 。除夕至初五共6日 ，微信红包收发总量超32亿次 。
那届春晚事后 ，微信支付用户规模一连大幅增添 ，线下渗透和商户拓展迅速提速 。春晚红包也被普遍视为中国互联网史上少有的、通过简单超等场景完成用户习惯迁徙的经典案例 。而此次 ，腾讯元宝正试图复刻昔时微信支付借力春节一举突围的事业 。
支持这场“新春攻势”的 ，是腾讯已往一年在AI架构和手艺上的“严阵以待” 。
已往一年 ，腾讯混元大模子履历了“深度重构” ，并宣布凌驾30个新模子 。2025年12月 ，腾讯更是宣布升级大模子研发架构 ，新建设 AI Infra 部、AI Data 部、数据盘算平台部 ，任命前 OpenAI 高级研究员姚顺雨为“CEO / 总裁办公室”首席 AI 科学家 ，同时兼任 AI Infra 部、大语言模子部认真人 。此举是腾讯AI战略加速的明确信号 。
在产品和效劳层面 ，去年1月 ，腾讯AI助手“元宝”团队从TEG（手艺工程事业部）转入CSIG ，以后元宝一连优化用户体验 ，上线初期以“日均更新一个版本”的速率高频迭代 ，用户规？焖偕梁Ｄ贏I应用前三 。腾讯也将元宝的AI能力融入微信、QQ、音乐、聚会等国民级产品中 。
“姚顺雨加入之后 ，公司加大吸引人才的力度 ，重构研发团队 ，以及在内部加速了Co-design 设计 ，强化混元大模子和元宝的协同 。”马化腾透露 ，腾讯混元去年在人才吸引、组织结构等方面“做了很大的改变” ，吸引了更多的原生AI人才 。
另外 ，面临外界AI焦虑 ，马化腾在员工大会上给全员吃下“定心丸” 。他强调 ，“每个企业的基因差别、体质差别 ，腾讯的气概就是稳扎稳打” ，要求团队坚持定力 ，专注自家节奏 。
不过 ，与11年前情形差别 ，现在的AI赛道强敌环伺 。试图用“红包雨”浇灌AI流量的大厂 ，也远不止腾讯一家 。
就在腾讯元宝官宣10亿元红包后 ，百度文心助手也宣布宣布5亿春节现金红包 ，单个红包最高可得10000元 ，百度App还将作为首席AI相助同伴相助《2026北京广播电视台春节联欢晚会》 。
更早前 ，字节跳动旗下火山引擎成为2026年中央广播电视总台春节联欢晚会独家AI云相助同伴 ，据报道 ，豆包也将配合上线多种互动玩法 。
“抢红包是最契合春节气氛的节庆活动 。昔时微信红包上春晚 ，实现了史上最快最广最深的使用习惯孵化 。”张书乐对时代财经体现 ，这一届抢红包 ，AI将成为最大的“上新”品类 。
在他看来 ，大厂的目的十分直接 ，用抢红包指导用户探索种种AI场景 ，用更多的活动来留客 。“这是一次借助年俗的公共AI科普 ，腾讯意在通过此举让AI进一步成为更多人的必备应用 ，并逐步转化为部分用户的刚需 。”
10亿红包是流量敲门砖 ，“元宝派”是场景落脚点 ，面临竞争敌手同样强烈的攻势 ，腾讯元宝能否打赢春晚要害一役 ，重现“微信红包”事业 ，谜底很快揭晓 。
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