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阮传华
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猫眼影戏记者 杨西光 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
当“以用户为中心”成为所有企业墙上的口号 ，真正的挑战在于怎样将其转化为消耗者可感知、可受益的一样平常实践 。在流量盈利见顶、信任构建艰难的存量竞争时代 ，一些领先的品牌正实验越过古板的客服反响与问卷调研 ，将用户更深层地嵌入价值创立的链条 。
东方甄选近期在自力APP中推出的“产品共创社区” ，即是一次突破性的实验 。其焦点不在于增添一个互动功效 ，而在于试图将社区打造为产品研发与品质管控的新基础设施——让用户从消耗终点走向工业起点 ，从被动吸收者转为自动共创者 。这一探索若能乐成 ，其意义将远超单个企业的功效升级 。它或许预示着 ，在效劳消耗与体验经济主导的新阶段 ，最具活力的品牌护城河 ，将源于能否系统化地吸纳用户智慧 ，并将其转化为一连的产品进化力与品质公信力 。用户共建不止于营销看法 ，而正成为产品立异的焦点要领论 。
行业逆境与模式破局：从“单向见告”到“双向共创”
古板电商的逻辑实质是“货找人”或“内容找人” ，用户关系往往止于生意完成 。反响路径长、黑洞多 ，用户声音很难穿透组织层级直达决议者 。品牌迭代滞后于真实需求 ，往往比及售后问题集中爆发时 ，才被动响应 ，信任修复本钱高昂 。
从早期小米社区打造“万万米粉的互联网家园” ，到种种品牌的“体验官”“内测官”妄想 ，行业对用户价值的挖掘已逐渐从营销加入向产品加入深化 。用户不再只是消耗者 ，更成为产品刷新的“民间照料” 。
东方甄选自力APP上线的“社区” ，将“共创”从一场场边沿化的营销活动 ，升级为贯串产品生命周期的焦点架构 。发动所有自营产品司理及治理层常态化入驻社区 ，不是为了“与用户相同” ，而是将产品决议现场部分前置到了社区对话中 。这标记着从“网络需求”到“共建需求”的质变 ，正如东方甄选的产品司理所言：“我们一最先就让用户跟我们一起共创产品 ，开发产品加入其中 ，那总比事后去修补要好 。”
中信建投证券首席经济学家、研究生长部联席认真人黄文涛曾体现 ，我国住民效劳性消耗潜力重大 ，国际履历批注 ，人均海内生产总值（GDP）抵达1.5万美元左右时 ，消耗结构将加速从商品消耗主导向效劳消耗主导转变 。2025年我国人均GDP预计抵达1.4万美元 ，效劳消耗也有望进入快速增添阶段 。在此消耗结构转型的要害配景下 ，东方甄选的“社区”或将是消耗品牌在存量竞争中 ，构建深层护城河的一次主要范式探索 。
社区怎样成为“新质品控”与“需求雷达”
古板品控依赖内部标准和按期抽检 ，属于“事后把关” ，问题常在批量流入市场后才被发明 。东方甄选模式则让社区成为一个漫衍式、实时化的品控网络 。
数万活跃用户成为“民间质检员” ，任何细微的产品体验问题——无论是包装设计未便、虾线处置惩罚水平 ，照旧批次间的口感差别——都能被瞬间捕获、放大 ，并直达对应的产品司理 。这不是在解决投诉 ，而是在预防大规？诒 ； 。例如 ，卫生巾产品因外包装隐私问题被用户反响后 ，“第二批次的箱子我们马上就调解” 。产品司理坦言：“若是是已经上线的产品 ，调解非？ ，从网络反响到工厂调解 ，可能就一个星期 。”这种模式将品控从“后台黑箱”推向“前线共治” ，极大提升了质量危害的预警迅速度与响应速率 ，将问题阻止在萌芽阶段 。
与此同时 ，东方甄选的社区则成为最鲜活的需求库与创意孵化器 。
一个感人的案例是“刺梨复合果汁气泡水”的运气逆转 。这款产品脱胎于另一爆款“刺梨原汁” ，后者因康健特质在2024年创下“上架16秒售罄万盒”的纪录 ，因其用户反响其口感浓郁 ，“刺梨复合果汁气泡水”应运而生 。
随着秋去冬来 ，季节性饮品 ，按妄想从货架暂时隐退 ，但故事并未竣事 。在东方甄选的App社区与各平台渠道 ，用户的召唤却随着气温的降低而愈发清晰与热烈：“刺梨气泡水为什么下架了？”“还能买到吗？”“救命 ，家里最后一瓶了……”这些零星却真挚的声音从周围八方汇聚 ，形成一股一连的暖流 。最终 ，用户的整体呼声穿透了通例的谋划数据 ，直接触达决议层 。2025年1月7日 ，这款已被下架数月的气泡水 ，在用户的千呼万唤中被乐成“召回” ，重新上架 。
这标记着社区的价值从“需求发明”深化为“需求捍卫” 。它生动诠释了作甚“品控的民主化与实时化”——在这里 ，品控不但关乎生产线的质量标准 ，更关乎市场端的“口碑温度”与“情绪粘性” 。同时 ，它也完整展现了“从用户中来到用户中去”的研发闭环：产品因用户反响而优化 ，又因用户热爱而重生 。这个案例证实 ，当社区成为品牌与用户的共有阵地时 ，即即是看似细小的声音 ，也能汇聚成改变产品运气的实力 ，让商业逻辑浸润上真切的人情味 。
当“全员客服”升维为“全员产品司理”
这一模式的乐成 ，底层依赖的是一场深刻的组织文化与角色重构 。这是许多企业可模拟其形 ，却难复制其魂的要害 。
在东方甄选 ，产品司理的焦点职责爆发了延伸 。他们不但是产品的“妄想者与设计者” ，更是用户的“谛听者与相同者” 。他们需要直接面临用户最真实、甚至最情绪化的反响 ，并用真诚、专业的语言举行互动 。产品司理不再是面临冷冰冰的用户画像 ，而是与一个个鲜活的“同事”并肩事情 。采访中一位产品司理的感悟极具代表性：“社区给了我许多实力……看到你的产品在消耗者手里获得认可 ，并且是那种自觉的认可 ，着实是给了许多能量 。”
共创文化非自上而下的下令 ，而是自上而下的树模 。从治理层到组长 ，逐日浏览社区、回复帖子成为一种不可文的老例 。这转达的不但是重视 ，更是“用户至上”价值观的强信号 ，确保了用户声音在企业内部能获得真实的优先级与资源倾斜 。组织由此变得越发扁平、开放和迅速 。
东方甄选并未设定机械的KPI（如强制回复条数） ，而是强调“18小时内回复”这样的效劳共识 ，以阻止行动变形 。其焦点理念是“真诚”与“透明” 。“若是我们看到了 ，然后有一些产品的意见 ，我们也会去转发 。”“我们如实地告诉客户……着实照旧一个透明 ，由于只有透明晰才有信任 。”这种以信任而非审核驱动的文化 ，是社区坚持活力和真诚互动的土壤 。
真正的用户共创 ，磨练的远非一个IT系统或功效？ ，而是组织的开放性、共情能力与响应速率 。这是一场从“管控”到“赋能”、从“部分墙”到“配合体”的组织能力升级 。
从“生意平台”到“信任配合体”的想象
东方甄选的社区实验 ，其价值已逾越了提升复购率或优化单品的领域 。它正在编织一张基于透明、加入与共情的深层关系网络 。
在消耗决议日益理性、较量本钱极低的时代 ，情绪毗连成为品牌最结实的护城河 。当用户感受自己被闻声、被尊重 ，甚至能亲眼见证自己的建议改变了一款产品时 ，他与品牌的关系便从简朴的生意 ，升维为同伴与共创者 。这种情绪粘性 ，是任何流量采买都无法换取的 。
东方甄选对自己的定位是“围绕优美生涯的一站式效劳平台” 。社区正是实现这一愿景的神经网络 。它不但能孵化下一个“苹果干” ，更能洞察用户生涯方法的转变 ，为品类拓展和账号矩阵结构（如家纺、宠物、酒水等新账号）提供最前线的洞察 。未来 ，投票决议直播专场、加入包装设计、甚至影响品类战略 ，都可能通过社区实现 。
最终 ，东方甄选勾勒的图景是一个信任配合体：品牌方以极致透明开放焦点流程 ，用户以真实使用反响和情绪投入配合守护产品品质与品牌声誉 。商业循环不再是酷寒的“流量-转化-GMV” ，而是温暖的“谛听-共创-信任-一连陪同” 。
当信任成为最稀缺的钱币 ，那些敢于将用户请进“聚会室”、共建“产品实验室”的品牌 ，或许正在界说下一代消耗品牌的生涯规则：商业的终点 ，始终是人与人的毗连 。
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审核：刘大姐
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