猫眼影戏
 |
|
猫眼影戏
魏欣巧
手机审查
猫眼影戏记者 李韵 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
“事情就像热身，下班去体育场跑一圈” 。
安德玛新推出的广告，第一句就把网友整懵了。美团莫名又躺枪，看完之后的小雷真建议可以起诉安德玛侵权了。
短片里，外卖小哥不骑电动车，拎着外卖满大街跑，到了晚上快下班了，他还专门挑一单送到体育场。然后到了体育场，脱下事情服，换上安德玛的跑鞋，在空无一人的跑道上又接着跑......
图源：小雷截图
这波操作，不出意外引发全网吐槽。
图源：小雷截图
有网友直言：“我在广州老城区住8楼楼梯房，上次美团小哥送两桶水上楼，喘得说不出话问我这咋没电梯，效果安德玛告诉我这叫热身？”
更有人翻出外卖平台去年那条翻车的短片做比照，外卖女生用三个月人为买了台1.5万的相机，一边送外卖一边照相浏览景物。
还记得内里最让网友诟病的一句台词是：送外卖带给我的不但是一份随时浏览沿途景物的事情。
这条宣传片最后因脱离现实被骂到下架，看来跟现在安德玛的一比照，险些没什么两样。
图源：微博
争议焦点无非两点：一是品牌与群体的错位，二是对劳苦公共的消耗。
在许多人眼里，安德玛的价钱普遍在1000元以上；小雷也去看了官网，他家的跑鞋在269到1899不等，普遍都在四百到七百，只有主力竞速款卖到1899元。
于是就有人说，“外卖员会买这个牌子吗？”以为品牌的高端定位跟外卖员有点割裂。
也有人以为，“跑步只是个喜欢，外卖员的人为买一双绰绰有余”，以为有些人穿双几百块的鞋还穿出优越感来了。
图源：小雷截图
小雷看来，热爱自己没问题，价钱和定位也不是问题。
最主要的问题是，他刻意消解了劳动的艰辛，外卖小哥送一天外卖要跑几十公里，完了下班后再去体育场狂奔，这不是热爱，是品牌一厢情愿的自我感动，完全是脱离现实了。
事实现实里哪有人跑步送外卖的，别说送餐会不会迟到，预计送到都被甩的不像样，一天下来，不被投诉都算这个小哥好运了。
之前刘强东就体验过外卖员真实的一天，到最后疲劳得基础笑不出来，而不是广告这样轻松又热血。
图源：微博
着实安德玛很清晰自己用户的定位：18至34岁、中产及以上、注重运动体现的活跃人群，品牌一直靠汤姆·布雷迪、斯蒂芬·库里这类精英运发动讲“勇气与自律”的故事。
但问题是，故事讲多了，可能离真实的群众就远了。
可想想现在连NIKE都在市场里挣扎，小雷也就能明确安德玛这次略显“乏味”的营销实验了。它便急着破圈，想证实自己更懂中国消耗者，惋惜用力过猛，演成了“何不食肉糜”。
它只想让观众看到了自己的运动精神，却选择性忽视了这一群体背后真实的汗水、疲劳与生计压力。把艰辛等同于热身，把生计奔忙美化为运动前的准备活动，这种脱离现实的画面，这实质是一种狂妄的想象。
这种自以为真正的“懂中国消耗者”的营销广告，着实早已是翻车重灾区，还记得去年始祖鸟在喜马拉雅炸山搞艺术，打着敬畏自然的旗帜破损生态，被骂到果真致歉。
图源：微博
说到最后，小雷忠实说几句，不扫除外卖小哥群体里确实有跑步喜欢者，也有人能肩负起千元球鞋，但广告作为公共撒播内容，就应该泛起普遍、现实的画面，而不是这样极端的故事。
刻意放巨细众场景，只会让公共以为品牌脱离生涯，既没讨好目的用户，又冒犯了通俗消耗者，属于两头不讨好。
并且比照“始祖鸟炸山”，安德玛这次的广告无疑是更失败的，由于前者虽然翻车，但最少赚足了曝光，然而他却什么都没有。
对此于这条广告，各人又是怎么看的？谈论区聊聊~
??时势1：欧美喷奶水视频
??01月31日,合肥地铁8号线完成首列列车上线热滑,
“咿呀……”那襁褓中的婴儿轻叫，小酡颜扑扑，对着众人笑，憨态可掬。
,久久久久久久久久久久久久久久久久久久久久久久。??01月31日,《习近平关于人才工作论述摘编》出版发行,
血花溅起，响声一直，柳条轻灵的挥过，成片的遗体坠落在地，或被截断，或被劈成两片，血花一朵又一朵的绽放。
,把初中生按着c到失禁视频,有马芳彦skill我不想分手在线播放,你操综合。??时势2：中日韩性色av
??01月31日,百名香港学子在珠海参访实践,
至于狈村的人，死伤许多，在巨兽的攻击下，有过半的人化成了肉酱。
,木下凛凛子AV无码流出,国产精品国产三级在线专,赵露思被打晕喂药电视剧。??01月31日,独家V观丨你好 法国,
尊重的列位向导，列位同仁：
,日日澡夜夜澡人人免费,色综合天天性综合网站,人人看性爱视频。??时势3：欧美日韩视频在线一区二区
??01月31日,武汉医生为超早产儿成功实施“补心”手术,
??01月31日,学习新语｜领悟“六个坚持”：党的全面领导,
各人上周肯定已经听到了我去职的新闻。网上的说法许多，今天我想照旧跟各人交流一下。另外，更主要的是，向各人详细说明我的下一步偏向。
,国产精品熟女码,ass极品裸体女兵picc,姐姐片多多免费高清电视剧叶玉。??时势4：欧美激情AAAAAAAAAAAV
??01月31日,“凡尘组合”：一个冠军的养成，天赋努力运气缺一不可,
迎接自我，挑战自我，战胜自我!
,日本色色1区,青青视频在线播放无码,中韩高清无矿砖砖专区。??01月31日,台舆论：《周处除三害》蹿红 提供台湾电影新思考,
“祖爷爷！”孩子大哭，很无助，趴在床边，用力捉住老人的手，不肯松开。
,美日韩少妇无码精品视频,中文字幕无码乱伦一二三区,jizz中国中国。责编：胡晓玲
审核：瓦莱丽·特里埃维勒
责编：官新泉
Copyright (C) 2001- dzwww.com. All Rights Reserved
新闻信息效劳允许证 - 音像制品出书允许证 - 广播电视节目制作谋划允许证 - 网络视听允许证 - 网络文化谋划允许证
山东省互联网传媒集团主理 联系电话：0531-85193202 违法不良信息举报电话：0531-85196540
鲁ICP备09023866号-1 鲁公网安备 37010202000111号
Copyright (C) 2001- Dzwww 鲁ICP备09023866号-1
