挣脱“工具化” 小红书开启生涯经济新时代 _ 商业快评

封面新闻记者孟梅

在电商竞争白热化确当下，各大平台在规模与价钱战中内卷，市场名堂看似固化。然而，1月28日，北京大学国家生长研究院宣布的《2026生涯经济报告》给我们带来了新的思索——生涯经济正重塑电商底层逻辑。

生涯经济：供需关系的范式刷新与时代必定

北大国发院在报告中对生涯经济的界说，绝非简朴的看法堆砌，而是对古板经济模式的一次深刻反思与大胆立异。其焦点价值维度“以人为本”“优美生涯”“手艺赋能”，犹如三根坚实的支柱，配合撑起了生涯经济的雄伟大厦，展现了其背后深刻的时代逻辑与经济纪律。

“以人为本”回归了经济活动的实质与初心。在古板经济模式下，消耗者往往被视为被动的接受者，其需求和体验在生产与流通环节中容易被忽视。而在生涯经济的框架下，消耗者成为经济活动的焦点与主导者，他们的个性化需求、情绪体验和价值追求成为推动经济运行的要害实力。这一转变反应了社会经济生长到一定阶段后，人们对自身主体职位的重新认知和对生涯品质的更高追求。

“优美生涯”则从物质层面跃升至精神层面，展现了消耗的实质转变。随着物质生涯的日益富厚，人们的消耗需求不再仅仅局限于知足基本的生涯需求，而是越发注重消耗所带来的精神知足和自我实现。人们通过购置特定的商品或效劳，来构建自己理想中的生涯方法，表达自己的个性与态度，追求一种越发有意义、有品质的生涯。这种消耗看法的转变，是社会文明前进的主要标记，也为经济生长提供了新的动力和偏向。

“手艺赋能”依托去中心化的数字平台，构建起新型内容社区，为生涯经济的实现提供了强盛的手艺支持和富厚的场景载体。数字手艺的生长突破了时间与空间的限制，让信息的撒播与交流变得越发便捷高效。同时，去中心化的特点使得每个个体都能成为信息的创立者与撒播者，从而形成了一个多元、互动、动态的生态系统。在这个生态系统中，消耗者可以越发自由地表达自己的需求和意见，商家可以越发精准地相识消耗者的需求和市场趋势，从而实现供需双方的高效匹配和良性互动。

生涯经济的泛起，是对古板线下生涯线上化模式的逾越与升华。它基于重大网络结构，对社会经济系统举行深度重构，突破了古板供需关系的简单链条，构建起一个涵盖生产、流通、消耗等多个环节的多元生态系统。在这个系统中，消耗者、商家、平台等各方加入者相互影响、相互增进，配合推动着生涯经济的生长与昌盛。它不但是一种经济模式的立异，更是一种社会生涯方法的厘革，反应了时代生长的潮流和趋势。

小红书：生涯经济的先锋实践者与立异引领者

小红书作为生涯经济的起劲提倡者与先锋实践者，其生长历程与战略转型生动地诠释了生涯经济的内在与价值。2025年，小红书将Slogan从“生涯指南”升级为“生涯兴趣社区”，这一看似细微的转变，实则蕴含着深刻的战略意图和重大的转型意义。它标记着小红书从纯粹的信息提供者，转变为生涯方法的引领者与社区生态的构建者，开启了从“工具化”平台向“情作用”社区的华美转身。

在电商巨头们陷入价钱战泥潭，规模扩张遭遇瓶颈的配景下，小红书巧妙地避开了这一红海赛道，另辟蹊径，界说了生涯方法电商。它强挪用户购置的不但是产品自己，更是一种神往的生涯方法。通过“15°夹角”理论，小红书巧妙地指导用户，让内容适度领先于现实生涯，引发用户对优美生涯的神往与追求。当用户在浏览小红书上的细腻条记时，似乎置身于一个理想的生涯天下，那里有细腻的家居安排、时尚的穿搭气概、康健的饮食方法和富厚多彩的户外活动。这种对优美生涯的神往和神往，会引发用户心田深处的购置欲望，进而通过购置特定商品，实现从神往到拥有的跨越。这种消耗模式不但知足了用户的物质需求，更知足了他们的精神需求，为用户带来了越发富厚和深刻的消耗体验。

天生式AI的兴起，给古板电商带来了亘古未有的挑战。古板的“搜索指南”和“百科工具”属性，在AI助手的强盛功效眼前，显得懦弱不堪。用户只需轻轻一点，就能获得准确、周全的信息，古板的信息获取方法逐渐失去优势。然而，小红书依附其“生涯兴趣社区”的定位，构建起了抵御AI攻击的结实防地。人与人之间的真实链接与审美共识，所蕴含的“温度”与“信任”，是AI难以复制与替换的。在小红书的社区里，用户可以与志同志合的人分享生涯履历、交流消耗心得，这种真实的互动与情绪毗连，让用户感受抵家的温暖与归属感。用户在这里不但仅是为了购置商品，更是为了寻找一种认同感和归属感，与他人配合分享生涯的优美。强化“真实生涯感”和“社区归属感”，成为小红书稳固年轻用户粘性、在强烈竞争中立于不败之地的要害法宝。

内容与商业的协调共生：小红书的平衡之道与乐成窍门

在商业生长历程中，内容与商业的关系始终是一把双刃剑。关于以内容起身的小红书来说，更是深刻体会到了“社区气氛”与“广告变现”之间的玄妙平衡。若是过于强调商业利益，太过投放广告，就会破损社区的纯粹与活力，导致用户流失；而若是忽视商业变现，又无法实现平台的可一连生长。

与古板电商强调“全网最低价”差别，小红书的生涯方法电商主张用户购置的是“神往的生涯”。场景化种草模式的乐成运用，是小红书实现内容与商业协调共生的要害窍门。将商品巧妙地融入真实的居家、健身、旅行等生涯场景，使商业行为自然地融入生涯，成为生涯的一部分。用户在浏览内容的历程中，似乎是在寓目一部精彩的生涯纪录片，不知不觉地被种草，进而爆发购置欲望，实现“种草 - 搜索 - 拔草”的内生闭环。这种模式既保存了社区的纯粹与活力，又实现了商业价值的有用转化，为内容平台商业化探索提供了名贵的履历借鉴。

小红书提出的“买手电商”看法，进一步富厚了其商业生态。重视中腰部博主的审美与选品能力，是“买手电商”的焦点要义。这些中腰部博主虽然粉丝数目不如头部博主那么多，但他们具有奇异的审美眼光和专业的选品能力，能够为用户提供越发个性化、高品质的商品推荐。他们深入相识用户的需求和喜欢，能够凭证差别的场景和主题，为用户筛选出最适合的商品。而生涯方法电商则是对这一逻辑的拓展与升华，它不再局限于纯粹的“带货”行为，而是通过博主的个性化标签，资助用户精准筛选切合其生涯品味的商品，有用解决了个性化需求与公共工业品之间的错配难题。这种以人为焦点的商业逻辑，不但提升了用户的购物体验，也为博主和商家提供了更辽阔的生长空间。博主可以通过与商家的相助，实现自身的商业价值；商家可以通过博主的推荐，扩大品牌影响力和产品销量。

从“小众细腻”到“全民加入”：小红书的规模扩张之路与战略结构

果真数据显示，小红书已从最初的“细腻小众”平台乐成转型为月活超3亿的“全民化”平台。这一华美转身的背后，是小红书对电商焦点的深刻洞察——电商的焦点在于“人”。

通过界说生涯方法电商，小红书能够更有用地帮助具有奇异审美和选品能力的中腰部博主（买手）以及品牌主理人。这些充满活力与创立力的群体，成为小红书社区生态的主要支持。他们不但为用户提供了富厚多样的商品选择，更通过自己的生涯方法分享，引发了用户的共识与加入热情。在小红书的社区里，每小我私家都可以成为生涯的创作者与分享者，无论是时尚美妆、美食探店照旧户外运动，都能找到志同志合的同伴。用户可以在这里分享自己的生涯点滴、消耗体验和创意灵感，与其他用户举行互动和交流，形成一个起劲向上、充满活力的社区气氛。

在阻止古板搜索电商流量内卷的同时，小红书容纳磷泣多非刚需、个性化的意见意义内容。将“生涯方法”打造成为涵盖家装、穿搭、户外等全维度的消耗决议引擎，为用户提供了一站式的生涯解决计划。用户在小红书上不但可以获取商品信息，还可以相识到最新的生涯潮流、时尚趋势，从而更好地妄想自己的生涯。这种周全的生涯笼罩，不但知足了用户多样化的需求，也为平台支持起更高的估值与营收潜力，实现了商业价值与社会价值的双赢。

离别“工具化”：构建新经济模子的深远意义与未来展望

小红书推出“生涯方法电商”及相关生涯经济看法，实质上是一场基于社区基因的商业化突围。它离别了古板电商的“工具化”叙事，不再将平台仅仅视为生意的工具，而是构建一个以情绪认同和场景体验为焦点的新经济模子。

在这个模子中，“优美生涯”成为最大的购置力源泉。用户不再为了购置而购置，而是为了追求更优美的生涯而消耗。这种消耗看法的转变，将深刻影响电商行业的未来走向。随着人们生涯水平的提高和消耗看法的升级，越来越多的消耗者最先注重消耗的品质与体验，愿意为能够带来情绪知足和自我实现的产品或效劳支付更高的价钱。这将促使电商企业从纯粹的产品销售向提供生涯方法解决计划转变，注重品牌建设和用户体验，打造具有奇异价值和情绪共识的品牌形象。

关于品牌和创业者而言，明确这一逻辑的要害在于转变头脑——不再纯粹聚焦于产品自己的功效与价钱，而是致力于提供一种能够被感知、被加入的生涯提案。品牌需要通过讲述生动的故事、打造奇异的场景，与消耗者建设情绪毗连，让消耗者在购置产品的同时，也能感受到品牌所转达的生涯态度和价值观。例如，一些户外品牌通过举行户外探险活动、分享户外生涯故事等方法，吸引消耗者加入到户外生涯中来，从而增强消耗者对品牌的认同感和忠诚度。

小红书近期频仍举行的线下墟市，正是其新经济模子的生动实践。通过将线上虚拟的“生涯经济”转化为可感知、可互动的社交体验，小红书让用户在现实场景中感受到生涯方法的魅力，进一步增强了用户对平台的认同感与归属感。这种线上线下融合的生长模式，或许将成为未来电商行业的新趋势。线上线下相互增补、相互增进，为用户提供越发周全、便捷、个性化的消耗体验。用户可以在线上相识商品信息和用户评价，然后到线下墟市举行实地体验和购置；也可以在线下墟市中发明新的商品和品牌，然后回到线上举行深入相识和分享。

在财经领域的大棋盘上，小红书以生涯经济为棋，落子精准，结构深远。它的探索与实践，不但为自身生长开发了新的蹊径，也为整个电商行业以致消耗市场带来了新的启示与机缘。未来，生涯经济能否成为推动经济增添的新引擎，小红书又能否在这一领域一连领跑，值得我们拭目以待。但可以肯定的是，小红书所引领的生涯经济潮流，已经为我们翻开了一扇通往优美生涯的新大门，让我们看到了经济生长与生涯方法厘革的无限可能。

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01月29日

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