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内容详情

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作者 ｜ 李楠邮箱 ｜ linan@pingwest.com

半年前若是有人说迪士尼会向OpenAI敞舒怀抱，或许会被看成笑话 。

这家公司在版权；ど系那坑蔡，天下著名 。自1990年以来，迪士尼一直在游说延伸版权；は奁 。1998年，它加入推动通过的《桑尼·波诺版权限期延伸法案》，将企业作品；て诖75年再延伸到95年，被戏称为“米老鼠；しò浮 。

而AI厂商对版权的侵蚀让迪士尼尤其小心 。就在几个月前，它还在向Character.AI发阻止函，要求移除迪士尼角色谈天机械人；对Midjourney提起诉讼，指控对方未经授权天生迪士尼角色图像 。

但12月11日，画风突变 。

迪士尼和OpenAI突然宣公告竣深度战略相助，不但给OpenAI旗下短视频平台Sora开放了包括米老鼠在内的焦点IP，还砸下10亿美元股权投资，并获得认股权证 。甚至于，迪士尼自己也将成为OpenAI的主要客户，既要用OpenAI的API构建产品、工具和体验，还要给员工安排ChatGPT 。

这是全球顶级娱乐IP巨头首次对主流天生式视频AI平台举行大规模正式授权，其意义虽然不凡 。但从双方通告来看，“迪士尼将成为Sora的首家大型内容授权相助同伴”，才是更值得琢磨的表述 。这批注迪士尼是越提议劲推进相助的一方，也更凸显了AI对娱乐与内容行业的主要 。

而这场合作尚有更玄妙的信号 。就在跟OpenAI相助的同时，迪士尼向谷歌发出阻止侵权函的新闻传来，于是两家相助在携手共赢之外，还多了一层选边站队的意味 ？杉院蟛坏茿I巨头相互对垒，还会有更多的合纵连横 。

总之，这次相助很有意思，这次的故事并不简朴 。

图源：unsplash

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留不住用户的Sora，被注入灵魂

这次相助远超内容授权规模，而是延展到“授权+投资+手艺应用”多个条理 。

在财务层面，迪士尼10亿美元股权投资加认股权证，不但是钱，更是对OpenAI手艺和商业模式的果真背书 。在手艺应用层面，迪士尼将成为OpenAI主要客户，使用其API构建新产品，使用其模子改善Disney+体验 。

虽然最主要的照旧版权授权 。

凭证三年授权协议，OpenAI旗下的Sora平台获得使用凌驾200个来自迪士尼、漫威、皮克斯和星球大战角色的权力 。而这份名单堪称梦幻，米奇、米妮、史迪奇、辛巴，以及黑豹、美国队长、钢铁侠、尤达巨匠等均在其中 。

用户可以通过文本提醒，让Sora天生包括这些角色的短视频 。ChatGPT Images也能在几秒钟内将几个词语转化为完整图像 。更进一步，由Sora天生的粉丝精选创作，还可以在Disney+上播出 。

对OpenAI，尤其它的Sora平台来说，这是一场实时雨 。

我们之前聊过，作为模子的Sora能力强盛，但作为公共向产品并缺乏格，其App留存率惨不忍睹 。现实上，Sora App在宣布之初很受接待 。由于接纳更大胆的版权机制，默认所有版权角色都能用，早期用户可基于海绵宝宝、皮卡丘、马里奥等着名IP举行愉快的创作 。

不过这引起了大规模版权争议，多家大型好莱坞制片厂对OpenAI的竞争敌手接纳执法行动 。随后为了规避版权危害，OpenAI最先严酷审查，直接抹杀了平台活力 。于是Sora App成了一个展示手艺的空壳，这次相助则真正给它注入了灵魂 。

比照来看，一边是通俗的AI视频天生器，另一边是能让你创作米老鼠、钢铁侠故事的工具，显然后者的吸引力要横跨几个量级 。事实IP是自然的情绪毗连纽带 。用户想要的不是笼统的天生视频能力，而是用自己喜欢的角色讲故事的权力 。

更要害的，是内容正当性的突破 。

Sora因版权问题遭遇好莱坞整体抵制，被贴上了“侵权工具”的标签 。现在有了迪士尼这个IP巨头背书，Sora一夜之间从行业公敌酿成了正当的创作同伴 。而这种转变带来的不但是执法上的清静感，尚有用户心理上的认同 。当各人意识到自己在用的不是盗版工具，而是官方授权的创作平台，自然会对Sora多几分好感 。

顺带着，Sora的用户黏性也会爆发质变 。当用户能够正外地专心爱的IP创作内容，甚至有时机让作品登上Disney+，Sora就从一个用完即走的工具，酿成了值得一连投入的创作社区 。

而以上种种叠加，为OpenAI开发了一条可一连生长之路 。若是说以前OpenAI没想好Sora产品清静台的走向，那么有了迪士尼打样，以后的内容授权商业化落地就有了可参考的范式 。

虽然，有了迪士尼加持，OpenAI在当下AI视频赛道的竞争中也会站上高地 。

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从对抗AI到拥抱AI，迪士尼突然转向

对迪士尼而言，这次相助的突破性意味越发显着 。不过转折也有预兆 。

在11月的迪士尼第四财季电话聚会上，迪士尼CEO鲍勃·艾格体现，自己对使用AI让Disney+应用更具吸引力感应兴奋，其中包括让用户能够制作短视频内容 。他还体现，AI将让Disney+用户获得更陶醉的体验 。

而从迪士尼历史行为来看，这次投资加授权的相助，让迪士尼的AI转向越发清晰 。

作为拥有全球顶级影视娱乐IP的巨头，其品牌与内容是公司最主要的战略资产 。多年来，迪士尼在版权；し矫娼幽闪撕苁乔坑驳奶，特殊是曾对未经允许使用其作品的天生式AI企业提倡执法行动，让外界看到它对AI的审慎与警备心态 。

而现在，迪士尼泛起了从对抗AI到相助AI的战略性转变，给它带来不少利益 。

图源：unsplash

首先，通过授权Sora，迪士尼将粉丝从古板内容的观众转变为创意加入者，增强了跟粉丝的互动；之后把粉丝作品上架到Disney+平台，还会进一步强化了跟粉丝的情绪联系 。

同时，Disney+主要依赖影戏、剧集等古板长视频内容，在引入AI天生的精选短视频后，有助于知足碎片化观影需求 。AI视频精选可以作为吸引新用户的特色栏目，也可以成为Disney+的差别化竞争优势 。

别的尚有更久远的收获 。对古板内容巨头而言，AI既是威胁也是机缘 。若是不自动相助，自家IP仍有被不法使用的危害；若是完全拒绝AI，则在手艺厘革中落伍 。现在通过与OpenAI深度绑定，OpenAI有了更大时机，在AI浪潮中拿到一个确定性的位置 。

耐人寻味的是，就在宣布与OpenAI相助的统一天，迪士尼向谷歌发送阻止侵权函的新闻撒播开 。据《Variety》报道，迪士尼指控谷歌保存“大规模”的版权侵权行为，使用人工智能模子和效劳对未经授权的图片和视频举行商业分发 。

这给迪士尼与OpenAI的相助增添了戏剧性 ？瓷先，AI混战有扩大化的趋势，而迪士尼已经选边站队 。

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米老鼠拥抱AI，还意味着什么

头部企业动向预示行业风向 。从更广视角来看，这次相助给科技圈和娱乐圈都会有深远影响 。

在科技行业这边 。这次相助建设在正式授权与股权相助之上，给AI平台获取高质量IP指了一条明路 。古板天生式AI平台常因使用未经授权IP而遭遇版权争议，这次协议则推动行业从侵权式训练转向“可授权内容池+规则设定”的新模式 。

更主要的是，IP价值被直接纳入AI效劳天生链条，推动AI工业从手艺驱动向“内容+手艺联合驱动” 。双方“付费授权+投资+配合开发应用”的模式，很可能成为AI平台与其他娱乐公司相助时的模板 。

对娱乐行业的影响更为直观 。当粉丝能基于迪士尼IP创作自己的短视频，精选作品还能登上Disney+，媒体和用户之间的界线最先模糊，AI视频对整个流媒体平台的主要性也会显着提升 。

Sora上的AI视频 。图源：网站截图

同时在恒久困扰业界的AI伦理问题上，相助提供了实践样本 。好比开放IP授权的同时，协议明确设定界线，不涉及任何艺人肖像或声音内容的使用 。

这时再回到对AI态度的讨论 。现实上，这次迪士尼跟OpenAI的相助，实质就是在包管自己焦点版权力益的条件下，更早地搭上AI这艘大船 。它对AI白嫖自家IP心有不满，但不会敌手艺厘革自己守旧 。

着实自建设以来，迪士尼就将手艺立异作为驱动内容与体验的一部分，早期它数字三维动画的引入等提高动画制作体现力和效率，近两年还通过加速器项目，帮助了ElevenLabs、AudioShake等AI公司 。

显然，这家走在行业前沿的娱乐内容工业巨头，不会不清晰AI的潜力和威力 。它跟OpenAI相助，归纳综合起来只说明一件事：AI跟娱乐内容工业的融合，早就不是要不要的问题，而是怎么搞的问题 。

从外貌看，迪士尼从延伸版权；て谧蛄颂崆笆谌，从控制一切转向了自动开放，似乎倾覆了古板 。但仔细琢磨，这是战术调解，并非原则起义 。焦点资产依然牢牢抓在自己手上 。而在AI时代，控制这些资产“谁能用”和“怎么用”，比纯粹榨取越发值钱 。

总之，娱乐业游戏规则因AI悄然转变，玩家与其被动出牌，不如自动升级 。

要变的，不但是迪士尼 。

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