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乐园经济越来越受年轻人追捧 ，在长视频接连遭遇短视频、短剧围剿 ，线上增添曲线触碰天花板后 ，爱奇艺选择了一次极具冒险色彩的“破壁”突围。

1月16日 ，扬州爱奇艺乐园正式对外售票。首批宣布的价钱为标准单人票通例日198元 ，岑岭日258元。自正式宣布要切入该赛道以来 ，围绕爱奇艺乐园的声音一直。

图片泉源：每经记者 宋美璐 摄

前车之鉴中 ，华谊兄弟等影视实景娱乐项目接连折戟 ，但向后看 ，流媒体巨头Netflix官宣其线下娱乐体验场合“Netflix House”在2025年落地。在新的节点 ，爱奇艺与Netflix再次在统一赛道落子 ，是否意味着流媒体的生长偏向 ，正在泛起新的变量？

爱奇艺高级副总裁、体验营业部总司理张航在接受《逐日经济新闻》记者采访时体现：“当下的科技盈利为爱奇艺乐园带来了弯道超车的时机。”这个看起来“突然”的决议 ，背后却是已经结构了近9年的时间。

“我们有一个梦想 ，把这些提供情绪价值的空间从线上转移到线下。”爱奇艺首创人、CEO（首席执行官）龚宇在乐园开票仪式上体现。

“给你一个走落发门的理由”

每经记者在1月16日率先体验了扬州爱奇艺乐园的部分内容。整体来看 ，该项目并未追求概略量、重资产 ，而是强调小型化、快迭代与强互动。由全感剧场、光影互动空间、陶醉舞台演艺、影视名时势打卡、角色即兴互动、社交派对游戏、IP（具有商业价值的创意内容或品牌）限制餐饮零售七大焦点版块组成。从空间结构到动线设计 ，爱奇艺试图打造一个高度陶醉的场域：不但面向剧粉 ，也将目的用户扩展至家庭游客与年轻人群。

现在 ，扬州爱奇艺乐园共引入8个影视IP ，并搭配一个地方特色项目《飞越大运河》。其中 ，《唐朝诡事录》《假话西游》《钟馗》以20分钟左右的全感剧场泛起；《苍兰诀》《我的阿勒泰》为光影互动空间。别的 ，年度爆剧《狂飙》也在园区内被还原为高启强的老宅场景 ，并通过动线中的NPC互动与即兴演出 ，增强加入感。

图片泉源：主理方

“现在的用户并不缺内容 ，缺的是体验的稀缺性。”张航对《逐日经济新闻》记者体现 ，爱奇艺乐园的底层逻辑是给人们提供一个“非出门不可”的理由。在他看来 ，用户只会为了在家里、在屏幕前无法实现的体验而选择出门。

以乐园重点项目《莲花楼》为例 ，长达30分钟的陶醉舞台演艺通过360度旋转剧场 ，重现了雨水悬停、李相夷红绸剑舞等影视名时势。张航以为 ，这种基于物理空间的感官陶醉 ，是在家无法告竣的。“给你走落发门的一个理由 ，这在这个时代下有很好的盈利。”

听起来这是一场剧粉的狂欢 ，此前爱奇艺《苍兰诀》《风起洛阳》《火星营救》《大唐奇遇记》单体全感体验的价钱在百元左右 ，比照来看 ，爱奇艺乐园通常198元的价钱 ，集成多个IP体验 ，定价并不算高。但这个票价能否吸引到游客和粉丝？

图片泉源：每经记者 宋美璐 摄

“爱奇艺乐园是一个真正意义上的‘目的地’产品。”张航说。而要让周边都会的游客多次为“它”而来 ，就要思量到其内容的更新。

谈及IP选择时 ，张航体现 ，线下空间并不适合“追热门” ，因此 ，爱奇艺在选择落地线下的IP时更多是后置选择 ，即在剧上映后 ，IP获得验证后才会思量结构线下乐园。

在IP结构战略上 ，爱奇艺主要有三个偏向：一是类似于《唐朝诡事录》的一连开发续集的影视IP；二是视觉资产、用户黏性和生命周期上更具稳固性的ACG（动画、漫画、游戏）内容；最后是一些具备长尾效应的影视剧 ，如《莲花楼》。

但比起IP的选择 ，这个长线生意更主要的是线下运营。“一旦做了一个工具 ，需要很长时间去运营它 ，不可只是赶热门。”据张航透露 ，爱奇艺乐园团队招聘了许多来自迪士尼、环球影城等头部乐园的运营职员 ，会在剧集播出一周年时代、明星生日等节点做一些活动运营。好比扬州乐园开园的时间 ，会有《莲花楼》主题月 ，这些正是爱奇艺作为内容平台具备资源且较为熟悉的部分。

“主题乐园永远是在生长的。”张航说。未来 ，爱奇艺也将实验在自有IP之外 ，引入外部影视IP。“当IP方发明你不是在消耗IP ，而是在资助它触达新用户、拉永生命周期时 ，相助就会变得更顺畅。”

躬身九年 ，手艺带来弯道超车的时机

外界关于爱奇艺结构乐园的决议感应“突然” ，但张航体现 ，这个妄想他们已经准备了九年。“我们花了许多年时间去认真做这件事 ，并且天天在思索迭代这件事 ，我们也怀有敬畏之心 ，这是一件很是难的事。”张航体现。

从2017年投资VR（虚拟现实）公司“梦想绽放”推出VR产品“奇遇” ，到结构XR（扩展现实）虚拟制作基地 ，再到现在“AI角色”等 ，在一众长视频平台中 ，爱奇艺首创人的科技底色让这家公司总能在行业率先开启科技厘革。

这其中也踩过不少的坑 ，好比“奇遇”的折戟。

而此次 ，从行业来看 ，文娱影视做实景娱乐已经不新鲜 ，最受关注确当属手握多个头部影视IP的华谊兄弟 ，也曾重金押注实景娱乐营业。但多年后交出的却是连年亏损、转让股份的答卷 ，这也让市场对爱奇艺乐园提出了更多质疑。

和华谊兄弟差别 ，爱奇艺走的是“轻资产+强运营”蹊径。通过和地方政府相助 ，爱奇艺主要输出IP、策划与运营。

别的 ，张航以为 ，当下的科技盈利为爱奇艺乐园带来了弯道超车的时机。

“现在用的头显着实照旧2023年前的产品。但纵然在现在的情形下 ，你的体验已经凌驾了用户的期待。由于大大都人还没有体验过。”张航指出 ，通过此前的单体项目的全感实验 ，他们感受到了用户第一次体验时说出“哇哦”的时刻。

在张航看来 ，相比古板的过山车等大型装备难以享受手艺升级盈利 ，爱奇艺乐园的陶醉式、全感体验是一个空间内容 ，设计上有足够的门槛 ，手艺前进也可以直接转化为体验升级。更主要的是 ，硬件仍处在迭代周期中。“接下来AI在3D模子天生上的突破 ，会让我们的互动和内容制作本钱进一步降低。手艺还在升级 ，更新的盈利我们也能吃获得。”张航体现。

“做线下你要追求的是更恒久的生长迭代。虽然那反过来你一旦做成了 ，做到一定水平你的积累会形成很好的壁垒。”张航说。

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