十年后，亚马逊为何再次选择杭州？

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12月4日至7日，杭州国际博览中心将迎来“2025亚马逊全球开店跨境电商峰会”。这是跨境电商行业迄今规模最大、规格最高、影响最广的年度聚会。在进入中国市场的第十年，亚马逊全球开店将其年度最主要的活动放在了杭州。

选择杭州，并非无意。

今年是国务院批复设立天下首个跨境电商综合试验区的第十年。2015年，杭州带着中国跨境电商自由化、便当化、规范化生长的使命扬帆起航；同年，亚马逊全球开店营业进入中国。二者携手，配合见证并加入了中国跨境电商生长的“黄金十年”。现在，中国跨境电商规模已跃居天下第一。

站在迈向新十年的路口，亚马逊再次以重返杭州的行为回应了谁人许多人体贴的问题：中国跨境，何以杭州？

亚马逊与杭州的不解之缘

2015年，杭州综试区刚刚建设，亚马逊全球开店便来到中国，很快与杭州建设起联系。杭州市商务局相关认真人回忆：“那时，跨境电商才刚起步，但亚马逊的到来释放了一个起劲的信号——天下在关注中国企业出海。”

2016年，亚马逊与杭州签署相助备忘录，双方相助周全深化。一年后，亚马逊走进杭州各大工业群集区，开展宣讲与钻研，助力制造商、商业商上线开店。

亚马逊昔时的目的是上线140个杭州地区卖家，现实上，“亚马逊全球开店Top100”活动的新闻一发出，就有70多家企业报名，杭州制造业企业转型跨境电商的热情被点燃了。

2019年，亚马逊全球开店杭州跨境电商园正式落户钱塘智慧城，成为亚马逊在天下的首个此类园区。

以后，亚马逊与杭州的相助周全着花，双方配合提倡“亚马逊全球开店101时代青年妄想”，设立亚马逊全球首个综合性卖家培训中心……十年间，亚马逊借助杭州的区位优势和双方相助探索出的“杭州履历”，资助数以万计的中国制造企业走向全球。

而杭州也通过亚马逊这一平台，推动办公家具、智能家居、五金工具等特色工业带数字化转型，培育出子不语、卡罗特等一批头部企业。

互利共赢，成为亚马逊一连加码杭州的主要缘故原由之一。

为什么是杭州？

“杭州是中国跨境电商的一张手刺，这里的创业和立异精神领先天下。”亚马逊全球副总裁戴竫斐这样评价。

杭州的优势，首先来自其深挚的工业基础。

作为长三角“天下工厂”的焦点地带，在杭州，卖家能轻松获取优质货源，大大降低供应链本钱。

作为工业重镇，杭州拥有瓜沥卫浴、新塘羽绒、上官球拍、分水制笔、南阳雨伞等16条工业带。周边的湖州、绍兴、金华等地，更延伸出了绿色家具、竹加工、针织袜业、五金水晶、娱乐用品等供应链网络。这种工业集聚优势，是其他都会难以相比的。

作为“中国电商之都”，杭州拥有阿里巴巴、速卖通、网易等互联网企业，以及浙江大学等高校，形成了从运营、营销到手艺开发的完整电商人才系统，为跨境电商卖家提供了全方位的人才支持。

作为天下首个跨境电商综试区，杭州还在通关便当、外汇结算、税务刷新等方面立异，为亚马逊等跨境电商企业创立了优异的制度情形，让企业的出海之路流通无阻。

不但亚马逊，沃尔玛全球电商、酷澎、乐天、Ozon全球着名跨境电商平台同样选择了落户杭州。同时，杭州还培育了阿里巴巴国际站、速卖通、菜鸟等本土平台。

阿里国际跨境电商营业效劳凌驾3.05亿外洋消耗者和4900万的专业买家，2025财年营收1323亿元，是阿里控股集团收入增速最快的营业之一。菜鸟则生长为全球最大跨境物流提供商，2024年日均处置惩罚跨境电商包裹超400万件，2025财年营收破千亿元。

顶层设计的“杭州履历”

正是这片数字经济沃土，为跨境电商的萌芽生长提供了得天独厚的情形，也让杭州成为探路者，举行了大宗有益探索。

其中尤为焦点的是杭州首创的“六舷两平台”顶层设计。

通过信息共享、金融效劳、智能物流、电商信用、危害防控和统计监测六概略系和线上“简单窗口”、线下“综合园区”两平台，杭州乐成突破了“关、税、汇、检”等环节恒久保存的数据隔膜和营业壁垒，实现政府数据互通、企业高效通关、工业链协同。

杭州推出的“简单窗口”——让企业一次申报，所有手续全搞定。首创的“保税备货模式”，让消耗者“当天下单、越日收到入口货”；还允许企业“先出关后申报”，好比一周要出口的杯子，不必逐单报备，攒够总数一次结清就行。

“六舷两平台”的立异做法获得了国家层面的高度认可与推广。仅300多天后，国务院安排新设第二批跨境电商综试区，在包括上海、深圳在内的12座都会复制推广。

10年来，杭州一直在系统性、原创性的制度探索突破，先后出台三批共113条制度立异清单，率先开展跨境电商1210保税入口、跨境电商B2B出口羁系模式立异、跨境电商立法并设立互联网法院跨境商业法庭、试点“无票免税”与所得税审定征收政策等。

“杭州的政策立异总比行业快半步。”亚马逊收款方法之一、PingPong首创人兼CEO 陈宇感伤，“每当我们生长到一个阶段，自然而然有事情职员找到我们，告诉我们可以享受哪些政策。”

PingPong大楼

2015年，陈宇与小同伴们回国创业，开办PingPong，想解决跨境卖家“收钱难”的问题。在政府政策帮助下，PingPong已成为拥有60+全球合规牌照伎帐质、笼罩全球近90% GDP市场的顶尖跨境支付平台。

现在，综试区从杭州首个试点，已经扩展到天下178个，笼罩31个省份，“六舷两平台”先后七批次在天下其他综试区复制推广，为天下跨境电商高质量生长提供了坚实的“杭州履历”。

“全球跨境电商最优生态圈”

成熟的工业生态、政策的先试先行，让杭州成为企业品牌出海的“孵化器”，见证了一批企业的蓬勃生长。

在杭州做淘宝衣饰起身的子不语，在2014年在亚马逊注册店肆，转型跨境电商后，一年就完成了1亿元销售额，并在2022年乐成上市，成为“中国跨境鞋服第一股”。

做五金工具起身的巨星科技，2015年入驻亚马逊至今，逐步构建起涵盖手动工具、电动工具、灯具、户外产品的完整系统，近五年的营收从66.3亿元暴涨至147.95亿元。旗下品牌WORKPRO创下7000万美元的年销量纪录，恒久霸榜亚马逊最佳销售者榜单（BS榜），成为中国制造业品牌化出海的标杆案例。

做跨境支付的连连数字，更是在2024年乐成上市，成为“跨境支付第一股”。

十年间，杭州跨境电商卖家数目从200多家增添到6.5万家，增添325倍。收支口规模也从2014年的1.2亿元增添至2024年的1519.95亿元，增添约1266倍。

这份效果背后，是杭州依托亚马逊等跨境工业效劳商、企业资源全心构建的“全球跨境电商最优生态圈”：

想找平台，阿里巴巴国际站、速卖通、亚马逊等天下 2/3 跨境电商平台在这里，可以为全球20亿消耗者和400余万卖家提供生意渠道。

想解决支付，连连、PingPong、珊瑚支付、万里汇、义支付、结行国际品级三方支付机构坐镇，笼罩天下150万卖家的效劳网络，跨境结算额超1.3万亿元，效劳天下七成卖家。

想发物流，28条国际货运航线、6条敏货空运试点航线、15万平方米智能化航空货站、315个外洋仓，能实现“海内1天、周边国家2天、全球主要都会3天送达”。

缺人才，21所高校开设了跨境电商专业，建设天下首个跨境电商学院，开设跨境电商精英人才培训班，开展外籍“高精尖缺”人才认定试点事情，出台外籍跨境电商优异人才认定标准，建设跨境电商人才基地，每年培训10万人，“一会一赛一展”（全球跨境电商峰会、三创赛跨境电商实战赛、全球跨境电商生意展览会）是企业和人才的舞台，新手也能快速上手。

弧米科技外籍主播正在跨境电商直播

要探索新玩法，杭州正在施展“直播第一城”优势，联动32家头部MCN机构形成跨境直播江湖，“直播+平台+跨境电商”新模式下，随处是时机。

这里尚有最新的手艺加持，“杭州六小龙”群核科技的酷家乐电商棚拍、被称为“第七龙”的Rokid的AR Spatial眼镜等一批批“人工智能+”产品正通过跨境平台走进全球千家万户。

12月4日-7日

配合见证，下一个十年的双向奔赴

十年间，杭州从跨境电商的“试验田”生长为“标杆都会”，亚马逊也从中国市场的“试水者”成为“引领者”。

若是说，十年前亚马逊选择杭州，是基于对都会竞争力、工业生态和生长远景的综合考量。那么，今天的再次选择，则是对杭州在全球电商职位的认可。

目今，数字商业正成为全球商业新引擎，杭州已率先结构。

杭州拥有自贸试验区、效劳业扩大开放试点、数字商业立法先行等多重优势。对亚马逊而言，深度加入杭州跨境电商的生长，意味着能更贴近中国数字商业的政策前沿，抢占市场先机。

人工智能、物联网等新手艺正在重塑跨境电商。杭州正全力打造人工智能立异高地，培育智能终端工业集群，这与亚马逊的手艺驱动战略高度契合。未来，双方若在AI赋能跨境领域深化相助，有望推动行业进入新一轮立异浪潮。

即将开幕的“2025亚马逊全球开店跨境电商峰会”，正是这场“双向奔赴”的新起点。

届时，超万名跨境从业者将共聚杭州，探讨行业趋势。亚马逊将宣布最新供应链解决计划及AI应用效果，助力与会卖家和企业解决本钱控制、流量获取、选品战略、品牌打造、跨境物流等焦点需求；凌驾2万平方米的展区将汇聚亚马逊官方司理、顶级效劳商、AI专家和明星卖家。12月6日，展区将免费向市民开放，让公众近距离感受中国出海商品的魅力。

据展望，到2026年，全球跨境电商生意额将达4.8万亿美元。已往的十年，只是一个起源，新的财产浪潮，正滔滔而来。这场在杭州举行的盛会，将解读全球跨境电商行业的最新趋势，更将助推杭州迈向“全球电商之都”的新征程。

12月4日至7日，让我们配合见证，数字商业新时代的全新启航。

2025亚马逊全球开店跨境峰会

时间：12月4日-7日

所在：杭州国际博览中心杭州奥体AT中心体育馆

公众开放日：12月6日8:30-17:30 杭州国际博览中心

公众进场方法：登录“亚马逊全球开店”微信小程序领票。刷身份证，完成人脸校验后进场，凭小程序里的【参会二维码】领取峰会证件逛展。

橙柿互动·都会快报记者王青

编辑陈伊

审核张倩陈奕

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