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“没有什么远比「战略清晰」 ，更能体现一家公司的久远价值 。”

作者丨王薇

编辑丨李岩

12月5日上午 ，平台官朴直式宣布：克日起“饿了么”APP在更新至最新版本后将周全焕新为 “淘宝闪购” 。

这并非简朴的名称更迭 ，而是阿里大消耗战略落地的要害落子 。历经半年规模冲锋与效率优化 ，淘宝闪购以统一品牌姿态掌控行业自动权 ，继续推动引领行业的立异厘革 。

阿里集团合资人、饿了么董事长兼CEO范禹在内部信中体现 ，淘宝闪购的更名以及对市场名堂的重新塑造 ，正是阿里集团对“大消耗平台”的战略刻意和能力的体现 。

而刚刚宣布的最新一季阿里财报显示 ，淘宝闪购在履历快速的规；鎏砗 ，已进入在坚持市场规模条件下、一连实现效率优化的新阶段 。 这为外卖营业恒久可一连生长涤讪了基础 ，也增添了阿里在即时零售恒久投入的信心 。

01

节奏性进攻 ，掌握绝对自动权

回首这场始于2月的故事 ，谁能想到 ，“被动”卷入的外卖大战 ，竟成了阿里结构外地生涯全域生态的要害契机 。且后续的生态协同效果 ，远比想象的更为迅猛、更具倾覆性 。

从数据效果来看 ，今年5月 ，“淘宝闪购”正式成为淘宝APP首页一级入口 。融合淘宝和饿了么的优势资源与能力 ，在已往半年内 ，淘宝闪购日订单峰值达1.2亿单 ，8月的周日均订单达8000万单 ，整体月度生意用户数突破3亿 ，并直接发下手淘DAU同比增添20% 。

最新季度财报显示 ，阻止2025年9月30日止三个月 ，即时零售营业收入为229亿元 ，同比增添60% 。9月以来 ，得益于履约物流效率的提升、高客户留存率及客单价的上升 ，即时零售营业单位经济效益已实现显著改善 。

而关于市场高度关注的 UE 减亏希望 ，蒋凡还做了进一步披露：“10 月以来 ，闪购每单亏损已较七八月份收窄一半 ，整体效果切合预期 。”

其中 ，有关订单结构优化方面 ，蒋凡在电话会中透露 ，已往两个月 ，平台的高客单价订单占比提升 。非茶饮订单已上涨到75%以上 。闪购的最新客单价环比8月份也增添了凌驾两位数 。

除了餐饮外卖 ，闪购已显著发动相关品类和营业的增添 ，尤其是在食物、康健、超市等实物电商品类上 。例如 ，盒马、猫超的闪购订单环比8月上涨30% 。

近几个月 ，阿里也在起劲推动品牌商家入驻淘宝闪购 ，阻止10月31日 ，约3500个天猫品牌将其线下门店接入即时零售 。

这意味着 ，消耗侧用户在淘宝闪购上 “30分钟万物抵家” 的心智正在逐步养成 ，消耗场景已从茶饮咖啡类低客单价 ，延伸至正餐、商超、品牌商品等更高客单价领域；对应的 ，平台在供应侧也随着战略节奏 ，做进一步优化 。

而上述这些超预期的数据不但验证了营业模式的可行性 ，也为阿里翻开了生态协同的增量想象空间 。

当改变了刷题方法 ，并在即时零售赛道交出绝佳效果后 ，阿里彻底“想通了” 。

仅绑定 “外卖” 心智的饿了么品牌 ，显然无法支持阿里“未来三年即时零售将实现1万亿的生意增量”的全新的即时零售愿景 。

因而 ，将饿了么品牌更新为淘宝闪购 ，是水到渠成的必定选择 ，意味着阿里对即时零售市场资源投入更集中、战略目的更清晰、营业协同也更为高效 。

QuestMobile数据显示 ，饿了么与淘宝闪购双端用户日活均整体坚持增添趋势 ，且在行业坚持领先职位 。双端的有用协同同时推动骑手、商家版app的活跃度显著增添 。

QuestMobile以为 ，品牌焕新后将进一步助力平台心智从外卖转向全场景、全品类的即时零售 ，更为品牌商家开启新的增添通道 。

02

外卖打前哨 ，真正的协同才刚最先

“我以为不可抛开规模谈效率 ，已往我们的订单规模是偕行的1/3 ，在许多省市我们已往的份额甚至低于20% ，在这样一个重大的市场份额差别下 ，可能效率没有意义 。“这是在8月尾阿里的财报会上 ，蒋凡在谈及“UE 和谋划效率”时所表述的 。

而在告竣 “规模增添” 与 “经济模子优化” 前两大阶段目的后 ，蒋凡在最新财报会上透露 ，淘宝闪购下一阶段会一连精耕细作用户体验 ，聚焦高价值用户的谋划 ，聚焦零售品类生长 。

这也意味着：津贴仍要一连 ，不过是补到对的人身上和场景上 。

10月15日 ，淘宝闪购开启首个双11预售 。针对高笔单 ，淘宝闪购、饿了么上线了“爆火好店”频道 ，推出“25元大额红包”“超时20分钟免单”“加速配送”等升级效劳 ，希望用更确定性、优质的体验吸引高价值用户 。数据显示 ，多品牌商家实现显著的增添质量提升 ，订单环比增添超30% ，笔单价一连稳步提升 。

预售首日数据显示 ，淘宝闪购在天下270个都会夜宵订单量同比增添超200% ，超市便当订单增添670% ，饮品、烘焙、水果生鲜等品类均实现2倍增添；品牌通过接入闪购效劳获得生意新增量 ，3C数码、个护、衣饰等行业品牌在淘宝闪购的成交与去年同周期相比增添超290% 。

若是说外卖是即时零售的 “前哨” ，那么全品类扩张才是真正的 “主战场” 。而非餐饮类供应 ，正是阿里的长版优势所在 。

零售电商行业专家庄帅以为 ，“二合一”后的淘宝闪购竞争优势越发显着：流量（阿里生态）、用户（生态、高价值人群）、供应（电商品类+品牌+闪购仓）、履约（顺应多场景的履约能力） 。

而在买通生态方面 ，淘宝闪购除了联动饿了么餐饮外卖、飞猪外地生涯、菜鸟履约系统外 ，还整合了天猫超市、盒马鲜生的零售供应 ，接入支付宝金融支持与高德出行数据及产品 ，立异推出淘宝便当店闪电仓模式 。别的 ，阿里 AI 手艺的升级更将进一步夯实其竞争优势 。

这不但为商家拓宽了全新的流量入口与增量市场 ，也为用户提供了更富厚、更优质、更即时的消耗选择 ，更为平台修建了差别化的生态协同壁垒与长效增添基本 。

曾先后认真买菜、优选营业的美团手艺高层高一凡对雷峰网体现 ，阿里已往最大的问题或许在组织架构 ，旗下营业支解太散 ，盒马是盒马 ，淘宝是淘宝 ，饿了么更是恒久在外面单独生长 。现在在蒋凡主导下的“电商大一统”战略下 ，许多工具都变了 。

连忙时零售营业不再纯粹依赖巨额津贴拉动短期增添 ，淘宝闪购的生态协同效应的长线价值才真正进入兑现周期 。

03

从电商平台到大消耗平台的转型 ，历来不是一蹴而就的征程 。淘宝闪购的品牌焕新 ，是这场战略升级中的主要里程碑 。它既是对已往半年协同效果简直认 ，更是对未来生态竞争的结构 。

更要害的是 ，依托于阿里对大消耗平台的坚定选择 ，阿里组织力获得了亘古未有的凝聚 ，而这种组织力也将一连转化为营业增添动能 ，推进其朝着万亿即时零售大盘迈进 。

阿里集团合资人、饿了么董事长兼CEO范禹在内部信中体现 ，“整个阿里各人庭的多方实力亘古未有地聚力 ，五指连心、力出一孔 ，实验了顽强而默契的跨组织大协同 。”

随着津贴回归精准、生态形成协力 ，淘宝闪购的“即时零售战事” ，才刚刚拉开序幕 。

*文中高一凡、齐闻均为假名 。

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